Fitur - Enero 2026

EL TURISMO SE PREPARA

LA FERIA DEL TURISMO MARCA EL RUMBO DEL SECTOR

Durante el evento se llevarán a cabo actividades, presentaciones y encuentros con actores clave de la industria turística mundial

CARLA PÉREZ

La Feria Internacional de Turismo (FITUR) vuelve un año más a IFEMA Madrid. Desde hoy hasta el 25 de enero, este espacio servirá de punto de convergencia global para los profesionales del turismo. Este encuentro anual reúne a empresas líderes, profesionales con alto poder de decisión y visitantes que buscan descubrir las últimas tendencias del sector. Además, FITUR se ha consolidado como feria líder de los mercados receptivos y emisores de Iberoamérica.

Esta 46.ª edición se celebra en un contexto de crecimiento y récords globales de turismo: más de 1.500 millones de personas viajaron internacionalmente en 2025, recalca el Consejo Mundial de Viajes y Turismo (WTTC); y Europa lideró como principal región de destino global con 625 millones de turistas internacionales hasta septiembre, según recoge ONU Turismo. Por su parte, España recibió 97 millones de turistas el año pasado, algo nunca antes visto, según la cifra adelantado por el Ministerio de Industria y Turismo.

AVANZAR HACIA EL FUTURO

El lema principal de FITUR 2026 es Donde empiezan los viajes, con un enfoque estratégico en la innovación, la digitalización, la sostenibilidad y la reducción de la huella ambiental del evento. Se im-

FITUR 2026 tiene un enfoque estratégico en innovación, digitalización y sostenibilidad. FITUR

pulsarán proyectos prioritarios en materia de sostenibilidad, infraestructura y desarrollo comunitario.

Además, la feria del turismo promueve la transformación del sector a través de contenidos especializados, networking de alto valor y propuestas que marcan el futuro del turismo. Durante el evento se llevarán a cabo presentaciones, actividades culturales y encuentros estratégicos con actores clave de la industria turística mundial.

FITUR 2026 también acogerá los 9º AMT Smart Destinations Awards 2026. Estos premios, convocados por la Alianza de Municipios Turísticos de Sol y Playa (AMT) y el Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), reconocen las soluciones y herramientas tecnológicas implementadas para contribuir a que los destinos turísticos avancen hacia su transformación en lo que se denomina Destinos Turísticos Inteligentes (DTI).

«Esta edición va a ser histórica, con una apuesta sin precedentes por la generación, intercambio y difusión de conocimiento», afirma Daniel Martínez, Vicepresidente Ejecutivo de IFEMA Madrid. El año anterior, la feria internacional del turismo recibió a 255.000 visitantes, reunió a 156 países y acogió a 9.500 empresas representadas en 884 stands.

Este año, FITUR 2026 anuncia la presencia de toda la ca-

LA CIFRA

1.500

millones de turistas viajaron internacionalmente en 2025, según WTTC

dena de valor del turismo a través de más de 10.000 empresas: desde destinos y administraciones públicas hasta compañías de transporte, alojamiento, intermediación, tecnología, innovación y servicios especializados.

POTENCIA TURÍSTICA GLOBAL México asumirá el papel de País Socio en FITUR 2026 en un contexto de crecimiento sostenido de su industria turística: en 2025, el país recibió 27,7 millones de turistas internacionales, lo que representa un incremento del 7,2% respecto a 2024. Este nombramiento coincide, además, con un momento histórico de proyección internacional, ya que México será una de las sedes de la Copa Mundial de la FIFA que se celebra este año.

Para Josefina Rodríguez Zamora, secretaria de turismo de México, ser el socio de FITUR 2026 «representa una oportunidad estratégica para posicionar a México como una potencia turística global, destacar su riqueza

cultural, natural y gastronómica, así como proyectar nuevas rutas y destinos emergentes ante profesionales, inversionistas, medios de comunicación internacionales y turistas».

Durante la 46.ª edición de la feria de turismo, México contará con un espacio innovador, inmersivo e interactivo donde presentará sus regiones más turísticas y una oferta diversificada. El país cuenta con destinos consolidados —como sus 35 sitios inscritos en la Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO—, celebraciones emblemáticas, expresiones culturales únicas, propuestas gastronómi-

cas de renombre internacional y otras joyas escondidas por descubrir, pensadas para atraer a todo tipo de viajeros.

HORARIOS

La Feria Internacional de Turismo se celebra durante cinco días y acoge tanto a profesionales del sector, que están interesados en las últimas tendencias, como al público general, que quiere conocer los destinos ofertados.

Los profesionales del turismo podrán acercarse hasta IFEMA Madrid para disfrutar de FITUR 2026 entre el 21 y el 23 de enero. Las puertas del recinto abrirán desde las 10.00 hasta las 19.00 horas.

97

millones de turistas visitaron España en 2025 (Fuente: Ministerio de Industria y Turismo)

El resto del público podrá acudir a la feria durante el fin de semana (24 y 25 de enero). El horario de apertura será el mismo en ambos días. Por su parte, el de cierre será a las 20.00 horas el sábado 24 y a las 18.00 horas el domingo 25. l

ESPECIAL FITUR SECCIONES

UNA FERIA TURÍSTICA CADA VEZ MÁS ESPECIALIZADA

La 46.ª edición de FITUR está organizada en secciones que reflejan las tendencias y segmentos clave del turismo global y facilitan la interconexión entre profesionales y turistas

PAULA PARDO LUZ

El turismo es mucho más que viajar, también nos define como viajeros. Está en constante evolución y, por eso, FITUR sigue avanzando hacia la especialización en cada edición, contribuyendo a impulsar los distintos sectores que hacen el panorama turístico más diverso y sostenible.

Cada edición de la feria se estructura en diversas secciones especializadas que reflejan las tendencias y los segmentos clave del turismo global. De esta forma, FITUR facilita la interconexión entre profesionales y turistas y la exploración de nichos de mercado específicos.

FITUR CRUISES

Según el informe State of the Cruise Industry 2025 de la Asociación Internacional de Líneas de Cruceros (CLIA), en 2024 la industria de cruceros alcanzó el récord de 34,6 millones de pasajeros a nivel mundial. Con la colaboración del magacín digital Cruceroadicto.com , FITUR Cruises (pabellón 4) se consolida como el mayor evento dedicado a esta experiencia vacacional, tanto por río, como por mar. Esta sección es punto de encuentro entre navieras, destinos, puertos, operadores y viajeros. En ella se tratan todos los elementos distintivos y experiencias únicas que se pueden vivir a bordo y en ca-

da escala, acercando al viajero a la diversidad de la oferta: desde familiares, con atracciones y ocio; hasta el ultralujo, con helicópteros y submarinos; los premium y upper premium, que ofrecen alta gastronomía; pasando por las navieras de expedición, los cruceros fluviales o los especializados en un área geográfica.

FITUR LGTB+

El turismo LGTBIQ+ es todo un sector de referencia, en expansión y con alto nivel adquisitivo. Según Research and Markets, se proyecta que su mercado global supere los 532.800 millones de dólares en 2030. En colaboración con JN Global Project, esta sección muestra el dinamismo y el potencial del turismo inclusivo, así como su aportación al desarrollo económico, social y cultural.

FITUR LGBT+ (pabellón 9) presenta destinos LGBT+ friendly y buenas prácticas y certificaciones que garantizan espacios acogedores, inclusivos y seguros para todas las identidades. Estos destinos promueven la confianza a la hora de viajar, así como políticas locales, sensibilización y herramientas con las que se evalúa la inclusión real de alojamientos, empresas y territorios.

FITUR LINGUA

Organizada en colaboración con la Federación Española

LA CIFRA

40%

de viajeros han descubierto un destino de España gracias al audiovisual

de Escuelas de Español como Lengua Extranjera (FEDELE), FITUR Lingua (pabellón 10) es la sección especializada en turismo idiomático, cuya motivación es aprender o perfeccionar un idioma. La sección explora cómo la lengua, su educación y transferencia cultural ligada a ella puede fomentar el turismo y pone el foco en su capacidad para generar valor cultural, educativo y económico en los destinos.

FITUR KNOW HOW & EXPORT Coorganizada por FITUR, SEGITTUR e ICEX España exportaciones e inversiones, FITUR Know-How & Export (pabellón 12 o del Conocimiento) regresa para dar visibilidad a los proyectos en marcha gracias al Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, financiado con los fondos NextGeneration EU, destinados a impulsar la transformación digital del sector turístico en España. El contenido central de esta edición gira en torno a la Plataforma Inteligente de

Destinos (PID), una iniciativa clave para impulsarla. El espacio cuenta con 40 stands de empresas tecnológicas, en los que se presentan sus soluciones innovadoras para la gestión turística, incluyendo herramientas de inteligencia artificial, análisis de datos, sostenibilidad, gobernanza y experiencia del visitante.

FITUR SCREEN

¿Quién no ha querido visitar un lugar después de verlo en pantalla? Este creciente interés por descubrir destinos donde se han filmado series y películas [ver página 20] abre nuevas oportunidades e impulsa el turismo cinematográfico como una herramienta de promoción. S egún el Observatorio del Turismo de Pantalla, cuatro de cada diez viajeros han descubierto algún lugar de España gracias a una producción audiovisual. Por tanto, representa una importante alternativa para diversificar la oferta turística y combatir la estacionalidad. FITUR Screen (pabellón 10), en colaboración con Spain Film Commission, une a profesionales del turismo, responsables de film commissions y film offices, y representantes del audiovisual.

FITUR SPORTS

Impulsada por Spain is Sport (AFYDAD) y la Asociación Española de Fabricantes y

Distribuidores de Artículos

Deportivos, FITUR Sports (pabellón 12 o del Conocimiento) reafirma su posición en turismo deportivo a nivel nacional e internacional. La sección articula sus contenidos en torno a los deportes outdoor, de competición, los eventos deportivos y el Sport Business Travel.

Este bloque da impulso a encuentros B2B entre profesionales del turismo deportivo: agencias y turoperadores especializados, destinos organizadores de eventos deportivos, marcas, medios y creadores de contenido.

FITUR TALENT

En un sector en constante evolución como es el turismo, las empresas necesitan contar con profesionales dotados de la mejor y más completa formación. Para abordar los grandes retos del capital humano, FITUR Talent (pabellón 12 o del Conocimiento), organizada en colaboración con RRHH Digital, cuenta con la participación de directivos de recursos humanos, empresas turísticas y expertos de la industria, que visibilizan la importancia de la gestión de las personas y del talento.

FITUR TECHY

De la mano del Instituto Tecnológico Hotelero (ITH), FITUR TechY (pabellón 12 o del Conocimiento) profundiza en el paradigma turísti-

co que plantea la integración responsable de la tecnología. Así, bajo el lema De robot a aliado, se configura como un espacio estratégico en el que presentar propuestas, compartir experiencias y difundir buenas prácticas que están marcando las tendencias de la industria turística.

FITUR WOMAN

Con la participación de Women Leading Tourism (WLT) y con el apoyo de la Compañía de Turismo de Puerto Rico, FITUR Woman (pabellón 10) promueve la visibilidad y el liderazgo de la mujer en la industria turística. Además, pone el foco en la inversión como factor clave para el crecimiento inclusivo, fomentando la igualdad de género y el progreso social.

FITUR 4ALL

Esta sección está dedicada a hacer del turismo una experiencia accesible para todos y busca acercar a las personas con necesidades de accesibilidad a destinos y servicios turísticos, para fomentar una experiencia de viaje inclusiva.

Articulada con IMPULSA IGUALDAD, FITUR 4All 2026 (pabellón 10) avanza en la promoción de un turismo global sin barreras. Este espacio está dedicado a las prácticas y tendencias en accesibilidad en los viajes e incluye ejemplos específicos de acciones de mejora. l

ESPECIAL FITUR NOVEDADES

TODO LO NUEVO

QUE LLEGA EN FITUR 2026

Este año, la feria de turismo introduce importantes novedades para los visitantes, con un nuevo espacio dedicado a la innovación

ALEJANDRO APARICIO

FITUR abre un año más sus puertas en Madrid y, en esta edición de 2026, el evento de referencia del sector turístico llega cargado de novedades. El recinto ferial de IFEMA Madrid vuelve a convertirse en un punto de reunión clave para miles de visitantes y profesionales procedentes de 156 países, así como más de 10.000 empresas expositoras. Todas ellas se distribuyen en los nueve pabellones habilitados, donde se presentará la oferta global más innovadora de toda la cadena de valor turística.

NUEVO PABELLÓN

La principal novedad de esta 46.ª edición de FITUR es la incorporación del Pabellón 12, que abrirá durante los días profesio-

nales (21, 22 y 23 de enero), contará con acceso directo desde la Puerta Sur del recinto y estará conectado con el resto de la oferta expositiva a través del Pabellón 4. Bautizado como el Pabellón del Conocimiento, este nuevo espacio estará dedicado a la innovación y al conocimiento turístico, convirtiéndose en el epicentro de la digitalización y las tendencias del sector. Esta clara apuesta del turismo por la innovación se refleja en la ampliación en un 50% del espacio dedicado al área de Travel Technology, donde se darán cita más de 150 empresas de más de 20 países para presentar las soluciones tecnológicas más avanzadas. Además de las propuestas de todas estas compañías, el Pabellón del Conocimiento reunirá

a expertos de todo el mundo, que se darán cita en este espacio. Se celebrarán foros, debates y encuentros profesionales y será la sede de áreas como FITUR TechY, FITUR KnowHow & Export, FITUR Talent, FITUR Sports, el Observatorio FITUR Next y el mencionado Travel Technology, que amplían su oferta. Este nuevo espacio permitirá expandir la feria, optimizar el flujo de visitantes y reunir los contenidos más innovadores en un mismo pabellón.

FITUR EXPERIENCE

Ligado a la novedad del Pabellón del Conocimiento, este mismo espacio acogerá la nueva sección FITUR Experience, que se centrará en cómo el turismo de experiencias se ha consolidado como una de las fuerzas más transformadoras del sector a nivel mundial. Pensado para los viajeros que no solo buscan destinos, sino experiencias que llevarse para siempre, esta nueva sección permitirá conocer en detalle

el mercado mundial de las experiencias, con análisis sobre su tamaño, los comportamientos de los viajeros y las tendencias de reserva.

FITUR Experience contará con un programa de conferencias profesionales centradas en cómo elegir y disfrutar un viaje, así como en las claves para avanzar hacia un turismo más sostenible. Además, habrá charlas de expertos que compartirán casos reales sobre cómo trabajan los operadores y cómo estas tendencias transforman los productos turísticos locales.

También se desarrollarán contenidos centrados en comercializar y visibilizar las experiencias, así como un espacio dedicado a las tendencias que marcan la demanda y la oferta de experiencias turísticas en España.

LA CLAVE

países

este

FITUR Experience abrirá sus puertas el jueves 22 de enero y, durante los días 24 y 25, se habilitará un espacio al público que incluirá la XVI Quedada de Viajeros, al igual que una gran variedad de actividades organizadas por los expositores, diseñadas para ofrecer a los visitantes sus experiencias más exclusivas.

LA CIFRA

10.000

empresas expositoras se darán cita en FITUR 2026, el mayor escaparate del turismo global

Impulsar la seguridad ecológica de los municipios turísticos

La innovación en la gestión de los recursos es la clave para contribuir al desarrollo sostenible del turismo en España. Así lo entiende Veolia, referente global de la transformación ecológica en los ámbitos del agua, la energía y los residuos, que estará presente en FITUR como patrocinador del foro Techy Sostenibilidad, un encuentro que servirá para reflexionar sobre la relación entre innovación y sostenibilidad en el sector turístico. Veolia presentará sus soluciones para contribuir a ese desarrollo sostenible. Como aliado clave del sector turístico, Veolia centra su oferta en tres ejes: la descarbonización, la resiliencia hídrica y la economía circular. Sus soluciones ayudan a reducir el impacto ecológico de las actividades turísticas, fomentando la seguridad en municipios de referencia como: Barcelona, Tarragona, Alicante, Benidorm, Torrevieja, Torremolinos, Murcia, Granada y Marbella, así como varias zonas de las islas Baleares y Canarias. De esta manera, Veolia facilita la transición hacia un modelo más resiliente e innovador, reforzando su posicionamiento como motor del cambio en el sector turístico.

RETO FITURNEXT 2026

Otra de las novedades de este año viene de la mano de FITUR

Next, el Observatorio de FITUR centrado en impulsar buenas prácticas turísticas con enfoque sostenible. En él, se ha llevado a cabo el Reto 2026, que pone su foco en cómo el turismo puede ayudar a la gestión sostenible y responsable del agua con prácticas eficientes.

Según la ONU Turismo, implementar medidas de eficiencia, gestión de aguas residuales y control de la contaminación en el sector turístico es clave para garantizar un uso sostenible del agua, especialmente ante el elevado consumo que generan los turistas en comparación con la población local. Por ello, en esta edición, el observatorio ha analizado más de 250 iniciativas de todo el mundo con el objetivo de encontrar las que mejor contribuyan a la gestión sostenible del agua. Con esta, el observatorio alcanza su séptima edición, consolidado ya como un referente del turismo responsable y sostenible.

Las iniciativas ganadoras de esta edición han sido: Fundación

Visit València, por su proyecto de medición y certificación de la huella hídrica; el grupo hotelero Barceló con su iniciativa

Barceló Regen; y Plastic Cup, por su innovador modelo de limpieza participativa de ríos y llanuras aluviales. La entrega de premios se celebra hoy 21 de enero en la feria.

En estos años, FITUR Next ha puesto el foco en cerca de 1.750 iniciativas que destacan por aplicar prácticas sostenibles en sus destinos, demostrando que es posible impulsar un modelo turístico más respetuoso con el entorno y más conectado con las comunidades locales.

DESTINO FITURNEXT

También, como novedad de esta edición, se ha lanzado el pódcast Destino FITURNext, un espacio de reflexión y debate sobre el turismo de impacto positivo. En este pódcast, las iniciativas ganadoras y finalistas de FITUR Next comparten su tiempo y charlan con expertos del sector y otros actores clave, dando lugar a conversaciones inspiradoras que abordan los grandes retos que afronta el turismo actual

Hasta la fecha, hay disponibles 9 episodios y cada uno ofrece ideas innovadoras, soluciones prácticas y experiencias que apuntan hacia un modelo turístico más sostenible, responsable y transformador. l

EN COLABORACIÓN CON AJUNTAMENT DE SALOU

Salou, un destino que continúa escribiendo su historia

La playa Llarga de Salou, premiada como la mejor playa de España en 2025 por los

Salou es un municipio turístico con alma, que combina historia, paisaje mediterráneo, tradición marinera y una forma única de acoger

Salou es un referente del Mediterráneo y un ejemplo de turismo azul y sostenible, con un patrimonio histórico que abarca milenios. Su identidad combina la huella del Mare Nostrum, la belleza del litoral y una larga tradición de relación con el mar. La localidad transmite bienestar y hospitalidad, y cada rincón recuerda que este territorio ha sido siempre un punto de encuentro de culturas y civilizaciones.

La capital de la Costa Daurada reúne naturaleza, patrimonio y calidad turística. Sus 25 playas y calas, las rutas junto al mar, la riqueza paisajística y su energía contemporánea configuran un destino que invita a descubrir, descansar y disfrutar del Mediterráneo.

El litoral de Salou, formado hace millones de años, conserva vestigios del antiguo Mar de Tetis que explican su geología singular.

GEOLOGÍA Y PREHISTORIA

El frente litoral presenta acantilados, arenales, dunas fósiles y formaciones que revelan un paisaje en evolución constante. En los ‘Emprius’ y su entorno, las primeras comunidades agrícolas del Paleolítico y Neolítico empezaron a cultivar cereales y a aprovechar los recursos del territorio, vinculándose ya entonces al clima y a la fertilidad de la zona.

ÍBEROS, GRIEGOS Y ROMANOS

La cultura íbera se asentó y prosperó en estas tierras, dedicándo-

se al comercio con fenicios, griegos y cartagineses. Entre los asentamientos destacados figura la colonia griega de Kallipolis, situada estratégicamente frente al actual Cap de Salou, abierta a nuevas influencias y preparada para controlar la bahía y facilitar intercambios marítimos.

Con la llegada de Roma, Salauris se convirtió en un enclave esencial junto a la Vía Augusta. Alrededor surgieron villas que producían aceite, vino y cerámica para la exportación. El puerto natural se consolidó como un núcleo comercial que conectaba el interior con las rutas marítimas del Imperio.

EDAD MEDIA

Durante la Edad Media, el puerto de Salou adquirió relevancia como punto de partida de expediciones reales. En 1194, Alfonso el Casto otorgó la carta de población, reforzando su importancia estratégica. En 1229, Jaime I zarpó desde este mismo puerto rumbo a Mallorca, iniciando una de las campañas decisivas de la Corona de Aragón.

EDAD MODERNA (S. XV-XIX) Los siglos X V y X I V estuvieron marcados por los ataques piratas que afectaban la costa mediterránea. Las calas del Cap de Salou ofrecían refugio a los corsarios, lo que motivó la construcción de torres defensivas como la Torre Vella. A pesar de los conflictos, el comercio siguió creciendo y, entre los siglos XVII y XIX, Salou se convirtió en uno de los puertos mercantiles más destacados, gracias a infraestructuras como el Faro, la

El Chalet Bonet (paseo Jaime I) fue edificado por Ciríaco Bonet, en 1918. Es obra del arquitecto Domènec Sugranyes i Gras, discípulo y colaborador de Gaudí; un ejemplo del estilo modernista tardío y uno de los edificios más emblemáticos de la ciudad. A. DE SALOU

Aduana, la Capitanía y el Espigó del Moll, además de nuevas conexiones ferroviarias como el Carrilet Reus-Salou.

SIGLO XX: CHALÉS MODERNISTAS, APARTAMENTOS Y BAÑOS DE MAR

A comienzos del siglo XX, la costa de Salou se consolidó como lugar de salud y descanso con la moda de los baños de mar. Aparecieron casetas de baño, chalés modernistas y algunos de los primeros edificios de apartamentos de Catalunya. La Guerra Civil interrumpió este proceso y la costa se fortificó con baterías defensivas. En los años 50, la localidad mantenía viva su esencia

agrícola y marinera con apenas 350 habitantes.

AÑOS 60: NACIMIENTO DEL TURISMO MODERNO

El boom turístico de los años 60 transformó Salou en un destino internacional. Los lemas ‘Salou Playa de Europa’ y ‘Salou Capital de la Costa Daurada’ proyectaron su imagen en el exterior. La ‘arquitectura del sol’ marcó la expansión urbana, con obras de Antonio Bonet Castellana y numerosos edificios residenciales. Se añadieron también símbolos como la Fuente Luminosa y el monumento a Jaime I, consolidando una identidad moderna vinculada al mar, a la luz y al turismo.

UN PAÍS QUE ENAMORA AL MUNDO

Gracias a su gran diversidad, México (País Socio en FITUR 2026) es uno de los destinos más interesantes para visitar este año

CARLA PÉREZ

México, País Socio de FITUR 2026, se prepara para destacar en el turismo internacional en un año histórico, coincidiendo con su papel como sede de la Copa Mundial de Fútbol 2026. Más allá del deporte, el país ofrece una diversidad única que atrae a todo tipo de viajeros: desde lugares pertenecientes a la Lista del Patrimonio Mundial de la UNESCO hasta ciudades coloniales llenas de historia, playas paradisíacas y experiencias gastronómicas que reflejan la riqueza cultural de cada región y que convierten México en un destino ideal para visitar este año.

PUEBLOS MÁGICOS

Ciudad de México es una parada imprescindible para quienes visitan el país, ya que, como capital, concentra una enorme riqueza histórica y cultural. Pero más allá de las grandes ciudades, el país alberga una amplia variedad de Pueblos Mágicos que destacan por su arquitectura, tradiciones y entornos naturales. Uno de los

más reconocidos es San Miguel de Allende, famoso por su icónica Parroquia de San Miguel Arcángel y por la calle Aldama, considerada una de las más bellas del mundo. Otro destino que merece la pena conocer es Campeche, cuyo centro histórico amurallado y coloridas fachadas reflejan su pasado colonial y su vínculo con el mar, mientras que Tepoztlán destaca por su ambiente místico y por el imponente cerro del Tepozteco, con una zona arqueológica de vistas espectaculares.

TEMPLOS

Si hay algo que caracteriza a México son sus impresionantes templos que reflejan su historia y diversidad cultural.

Uno de los más importantes es el Templo Mayor en el centro de la Ciudad de México. Dedicado a los dioses Tláloc y Huitzilopochtli, fue el centro religioso de los aztecas.

Otro templo destacado es Chichén Itzá, en Yucatán, donde se encuentra la pirámide de Kukulcán, famosa porque durante los equinoccios se observa un efecto de luz y sombra que simula el descenso de una serpiente.

NATURALEZA

Para relajarse y disfrutar de la naturaleza, México cuenta con playas espectaculares como Tulum, que combina ruinas mayas con el mar Caribe de aguas cristalinas y fina arena. Playa Balandra, en Baja California Sur, es conocida por su tranquilidad y paisajes naturales, ideal para descansar.

También destacan destinos como Huatulco, donde se puede disfrutar de impresionantes playas rodeadas de selva, perfectas para quienes buscan contacto con la naturaleza y un ambiente más tranquilo para relajarse.

CELEBRACIONES

Las celebraciones de México también son un gran atractivo. Una de las más conocidas a nivel mundial es el Día de Muertos, que se celebra el 1 y 2 de noviembre. Durante esta festividad, las familias honran a sus seres queridos con altares llenos de flores de cempasúchil, velas, comida típica y música. Ciudades como Oaxaca, Pátzcuaro y la Ciudad de México reciben a muchos visi-

tantes de todo el mundo que desean conocer esta bonita tradición que ha sido reconocida por la UNESCO como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad. Otra celebración muy popular es también el Carnaval, que se festeja en diferentes regiones del país, como Veracruz y Mazatlán. El Carnaval mexicano se caracteriza por sus desfiles coloridos, música, bailes y disfraces que llenan las calles de fiesta.

GASTRONOMÍA

La gastronomía de México es una de las más ricas y reconocidas del mundo, gracias a la variedad de ingredientes, técnicas y sabores únicos que la conforman. Platos como los ta-

cos, el mole, los tamales y el pozole reflejan la mezcla de culturas prehispánicas y españolas, además del uso del maíz, el chile y el frijol como base de las recetas más típicas del país. Esta tradición culinaria fue reconocida por la UNESCO como Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad.

Además, Ciudad de México cuenta con varios restaurantes con estrellas Michelin que destacan por reinterpretar la cocina mexicana con técnicas modernas, ingredientes de alta calidad y presentaciones innovadoras, ofreciendo experiencias gastronómicas únicas a quienes visitan la ciudad. l

1. El Día de Muertos es la celebración más popular de México. 2. Las fachadas de Campeche reflejan su pasado colonial. 3. México tiene una gastronomía exquisita. 4. Las playas de Tulum son el lugar perfecto para relajarse. ISTOCK

ASÍ VIAJAREMOS EN 2026: TRIUNFAN LOS ITINERARIOS A MEDIDA

El estudio ‘Horizons 2025/26’ arroja luz sobre las tendencias viajeras para los próximos meses, que incluyen las experiencias inmersivas, la búsqueda de desconexión y la IA

ANA P. ECHAVARRÍA

Año nuevo, viajes nuevos. Tras una pandemia que limitó los desplazamientos, las ganas de ver mundo se han multiplicado en los últimos años y los datos indican que esto no va a cambiar. Como revela el informe Horizons 2025/26. Perspectivas de viajes: tendencias de gasto, planificación y destinos, donde se combinan millones de datos del buscador de vuelos Skyscanner con una encuesta a 22.000 viajeros, el 84% de los participantes afirmó que en 2026 viajará al extranjero tanto o más que en 2025. Además, en este nuevo año los turistas se mostraron

dispuestos a invertir más dinero en sus escapadas: un 37% dice que aumentará el presupuesto destinado a los vuelos, un 31% gastará más en alojamientos y un 16% pagará más por alquilar un coche.

Mientras que el año pasado estuvo marcado por la búsqueda de vivencias compartidas, ¿qué tendencias de viaje nos esperan en 2026?

VIAJES PERSONALIZADOS

Al igual que ocurre en otros sectores, lo que el consumidor busca actualmente es una experiencia lo más adaptada posible a sus intereses y necesidades personales. Ya no se

quiere seguir un recorrido estandarizado para ver lo que otras personas han establecido como imprescindible, sino que se busca satisfacer las propias curiosidades ajustando los itinerarios.

En esta línea, se buscan destinos alternativos, alejados de la masificación. Frente a las típicas capitales, ciudades secundarias como Linz o Salerno están popularizándose.

EXPERIENCIAS INMERSIVAS

Un tipo de viaje que estará muy en boga este 2026 es aquel relacionado con mundos de fantasía. El viajero se interesa por sumergirse en los

escenarios que han inspirado historias que les apasionan. ¿Qué mejor forma de recorrer Escocia que tras los pasos de los protagonistas de Outlander? ¿Te animas a visitar las mansiones inglesas que describía Jane Austen?

También existe la posibilidad de realizar retiros temáticos basados en tus series o libros favoritos. ¡Y están aumentando en un 70% las reservas de hoteles que tienen una biblioteca!

EN BUSCA DE BIENESTAR

Los viajes no se ven solo como una oportunidad de vivir aventuras, sino también como una forma de autocuidado. El viajero quiere sentir que toma distancia con su día a día y recarga pilas de verdad. Esto ha llevado a que los destinos de montaña se hayan convertido en los favoritos para 2026, ya que ofrecen aire puro, senderismo, paisajes naturales y desconexión del mundo digital.

En esa misma línea, en sus escapadas el consumidor busca cuidar, además de su interior, también su exterior. Por esta razón se ha puesto de moda el turismo de belleza. Los visitantes quieren hacerse con productos de cosmética exclusivos del destino, así como vivir experiencias relacionadas con el bienestar, no solo para relajarse, sino también para mejorar su físico.

EXPLORAR LO LOCAL

El gusto es uno de los sentidos más poderosos que existen y puede trasladarnos a un lugar en un instante. En este 2026 los viajeros querrán familiarizarse con el país que están conociendo a través de sus sabores.

Pero ahora el turismo gastronómico se aleja de los grandes restaurantes y se adentra en los pasillos de los supermercados locales. Las razones que recoge el informe Horizons lo explican: descubrir alimentos típicos (36%), probar versiones locales de productos conocidos (31%) y observar la vida cotidiana (29%).

La IA y los viajes

La Inteligencia Artificial (IA) está ya presente en todos los ámbitos de nuestra vida, así que no sorprende que se utilice también para planificar viajes. Con ella se busca conseguir un itinerario más personalizado, investigar con facilidad sobre un destino deseado y comparar opciones de precios de vuelos u hoteles. Cada año crece el porcentaje de personas que se sienten seguras usando la IA para este fin.

Los destinos de montaña para desconectar, los planes relacionados con el bienestar y los alojamientos que admiten mascotas son algunas de las grandes tendencias en viajes para 2026.

BIEN ACOMPAÑADOS (O NO)

Los datos del estudio sobre perspectivas de viaje muestran dos tendencias contrapuestas. En primer lugar, aumenta el porcentaje de gente que viaja en familia, en parte por un tema económico (para abaratar costes), pero también para crear recuerdos con los seres queridos. En contraste, han crecido un 83% las búsquedas que incluyen el filtro ‘Viajes en solitario’. Esta preferencia puede obedecer al interés por realizar un viaje a nuestro gusto y a la búsqueda de reconexión con uno mismo, pero también a que cada vez más personas viajan para conocer gente. Un 53% de los viajeros confiesa haber ido o haber planeado ir al extranjero para formar nuevas relaciones, ya sea de amistad o románticas.

MASCOTAS E ‘INFLUENCERS’ El alojamiento gana más peso entre los viajeros en 2026. Los hoteles pueden determinar incluso el destino de una escapada, especialmente si se trata de un lugar pet-friendly, puesto que una de las tendencias en auge es viajar en compañía de las mascotas. Y no hay que olvidar que vivimos en la era de las redes sociales. Los influencers se han convertido en una nueva referencia a la hora de preparar un viaje: lo que muestran se vuelve tendencia. l

ESPECIAL FITUR TURISMO DEPORTIVO VIAJAR POR DEPORTE

Ya sea para animar a tu equipo cuando juega de visitante, visitar su estadio, asistir a un gran evento, competir en una maratón o conectar con la naturaleza, el turismo deportivo es una modalidad cada vez más extendida

PAULA PARDO LUZ

Aunque la idea de usar las vacaciones para desconectar y «no hacer nada» siga siendo apetecible, cada vez más personas aprovechan sus días libres para hacer turismo deportivo. Este tipo de ocio incluye tanto viajar a algún lugar para participar activamente en un deporte, como para asistir en calidad de espectador a eventos relacionados. Esta modalidad de viajes tiene su propia sección en la feria: FITUR Sports (pabellón 12 o del Conocimiento), impulsada por Spain is Sport (AFYDAD) y la Asociación Española de Fabricantes y Distribuidores de Artículos Deportivos.

VIAJAR PARA ANIMAR

Viajar a otra ciudad para animar a nuestro equipo es uno de los mayores actos de amor hacia los colores. Ya sea por un partido de Champions, de la

Copa del Rey o de LALIGA, esta es una de las variantes más populares que abarca el turismo deportivo.

También es una experiencia única vivir grandes competiciones internacionales, como los Juegos Olímpicos, la Eurocopa o el Mundial, en primera persona. Este verano, Canadá, México y Estados Unidos acapararán la atención de los turistas más futboleros con la celebración de la Copa Mundial de la FIFA 2026. Y en 2030, cuando España será una de las sedes del Mundial, ciudades como Madrid, Barcelona, Sevilla o Bilbao esperan recibir a un gran número de aficionados de varios países.

Aunque el deporte rey en España es el fútbol, también es habitual el turismo deportivo en otras disciplinas como el voleibol, el baloncesto o el tenis, con torneos multitudinarios como el Mutua Open de Ma-

drid, Roland Garros (París) o Wimbledon (Londres).

Del mismo modo, el ciclismo atrae a numerosos visitantes para animar en competiciones como la Vuelta a España o el Tour de Francia, que este año saldrá de Barcelona el 4 de julio, pasando por Tarragona (día 5) y Granollers (día 6).

Otro gran evento que reúne a miles de apasionados del motor son las carreras de MotoGP o Fórmula 1. En 2026, la F1 regresa a Madrid con el Gran Premio de España, un acontecimiento que traerá millones de visitantes a la capital.

Por otra parte, también es habitual que, al visitar destinos como Estados Unidos, una parada casi obligatoria sea asistir a eventos deportivos característicos de allí como partidos de la NBA, de hockey, de béisbol o de fútbol americano. Y su deporte también se exporta: el Santiago Bernabéu acogió un

partido de la NFL en noviembre, reuniendo casi 79.000 espectadores, 42.000 de ellos turistas, en Madrid.

PARA COMPETIR

Hacer deporte está de moda y, ya no solo es una experiencia individual, sino cada vez más compartida. De hecho, el plan de muchos para sus fines de semana consiste en desplazarse a distintos lugares para apuntarse a competiciones que miden su nivel deportivo. Algunos ejemplos son las maratones —entre las más conocidas, Nueva York, Berlín, Lisboa o Valencia—; los triatlones o Ironman, que combinan natación, ciclismo y carrera; y otras competiciones fitness como Hyrox, que atraen a muchos viajeros.

PARA DISFRUTAR

Sin embargo, el principal motivo por el que hacemos depor-

te es para disfrutar, mantenernos en forma y llevar un estilo de vida saludable. En este sentido, es habitual que busquemos viajar simplemente con este propósito.

Turismo deportivo también es hacer excursiones buscando rutas de senderismo o deportes de montaña como la escalada o la orientación. Sin duda, uno de los principales destinos es el Camino de Santiago, que cada año reúne a millones de peregrinos que consiguen su Compostela a pie, en bici o a caballo.

En los meses de invierno, muchos cogen sus esquís o tabla de snowboard para echarse unas bajadas por las pistas de Sierra Nevada o los Pirineos; y en verano, la nieve se cambia por las olas del mar de la costa con deportes acuáticos como el surf o la vela.

Además, hay quienes conciben el deporte como una fór-

mula para descansar, recargar energías y reconectar con uno mismo. Por eso, crece la popularidad de retiros para practicar yoga o pilates.

POR PASIÓN

Sobre todo, el deporte es pasión y hay una tendencia conocida como turismo nostálgico que tiene que ver con ella y que va muy de la mano con el deporte. Consiste en visitar lugares especiales por lo que significan para nosotros. En el deporte, esto se traduce en viajar a puntos de interés relacionados con nuestro equipo o nuestros ídolos como museos, exposiciones o instalaciones. Por ejemplo, visitar estadios o museos como el Legends de Madrid, el de la Selección (Las Rozas), el de la Federación Española de Baloncesto (Alcobendas), el de Fernando Alonso (Asturias) o el de Rafa Nadal (Manacor). l

ESPECIAL FITUR DESTINOS POPULARES

¿A DÓNDE FUERON LOS ESPAÑOLES EN 2025?

La ciudad europea más visitada por los españoles el año pasado fue París, aunque países como Italia y Alemania también recibieron gran número de viajeros. Fuera de Europa, se coronan como destinos más populares Japón y Egipto, seguidos de Marruecos

ALAYANS STUDIO

Viajar sirve para conocer nuevos lugares, culturas y sabores, pero también para desconectar de la rutina y recargar las pilas. Por eso, se ha convertido en una de las formas de ocio favoritas de los españoles: un 65,9% de los consultados admite que viajar es la actividad que más bienestar les genera y un 49,6% que es un aspecto importante para su felicidad, según la I Radiografía del autocuidado de la salud en España elaborada por la Asociación para el Autocuidado de la Salud (Anefp).

Aunque la mayoría coincide en que viajar incrementa su bienestar, las preferencias a la hora de hacerlo son diversas. En España, predomina el turismo de sol y playa, elegido por el 35,9% de los viajeros que respondieron, seguido de las visitas a ciudades con patrimonio cultural (23,5%) y del turismo rural (22%), como refleja el estudio de Anefp. Por otro lado, de acuerdo con los datos aportados por el CIS, un 6,4% de los españoles encuestados optó por pasar sus vacaciones en el extranjero en 2025. Y entre quienes viajaron fuera del país, el 43,6% prefirió destinos urbanos con un marcado valor cultural, según la Anefp. Pero… ¿cuál fue el destino favorito de los españoles el año pasado?

VIAJES POR EUROPA Francia se consolidó en 2025 como el principal destino internacional predilecto, según los españoles consultados en el Holafly Global eSIM & Travel Report. La cercanía geográfica y la amplia variedad de paisajes y experiencias han convertido al país vecino en una apuesta segura, especialmente entre los viajeros de Asturias, la Comunidad Valenciana y el País Vasco. Dentro de Francia, París volvió a liderar el interés de los españoles, reafirmándose un año más como la ciudad más buscada.

Italia se situó como el segundo destino internacional más demandado, especialmente entre los viajeros de Canarias y Navarra, que encontraron en el país la combinación perfecta de historia, cultura y paisajes, según Holafly Global eSIM & Travel Report. Los españoles encuestados visitaron ciudades emblemáticas como Roma o Milán y también otras regiones como Puglia o los Dolomitas. El país transalpino amplió su atractivo al ofrecer alternativas tanto clásicas como emergentes que satisfacen a distintos perfiles de viajeros.

El mismo estudio señala que Portugal, Alemania y el Reino Unido completan el top 5 de los países más visitados por los españoles en 2025. No obstante, aunque Londres se mantuvo como el destino hotelero más buscado el pasado año —con un incremento medio del 2% en los precios, según el balance anual del buscador KAYAK—, el Reino Unido ha perdido posiciones en el ranking. La imposibilidad de acceder únicamente con el DNI tras el bréxit, junto con la necesidad de realizar trámites adicionales para ob-

tener el visado y de contratar servicios de roaming ha reducido su atractivo para los viajeros nacionales.

MÁS ALLÁ DE EUROPA

Fuera de Europa, Japón fue la gran sorpresa del año, con un aumento del 150% en las búsquedas realizadas por viajeros españoles, consolidándose como un destino emergente gracias a su singular combinación de cultura, gastronomía, templos milenarios y playas, como destaca la Confederación Española de Agencias de Viajes (CEAV). Por su parte, Egipto le siguió muy de cerca y se posicionó como el segundo destino extracomunitario más visitado por los españoles. De este modo, ambos países figuran por delante de destinos tradicionalmente populares entre los viajeros nacionales, como Estados Unidos o Tailandia. Distintos informes también apuntan a la consolidación de Marruecos y Turquía como destinos en claro auge entre los turistas españoles. En este contexto, Tetuán (Marruecos) destacó como una de las opciones más atractivas en términos de precio, con tarifas medias que parten de los 62 euros, lo que supone un descenso del 37% respecto a 2024, según datos de KAYAK. Este factor, unido a su patrimonio

histórico y a su buena conexión con España, ha contribuido a reforzar su posicionamiento como una alternativa asequible frente a otros destinos mundiales. Mucho más lejana, el Caribe continúa siendo una región que despierta mucho interés entre los españoles. En 2025, este atractivo se centró especialmente en Colombia, donde Medellín se posicionó como una de las alternativas más competitivas en términos de precio. Como indica KAYAK, el coste medio del alojamiento se situó en torno a los 34 euros por noche, lo que reforzó su atractivo frente a otros destinos del área y contribuyó a su creciente popularidad entre los turistas nacionales.

DESTINOS EMERGENTES

Además, en 2025 se empezó a notar un cambio en las preferencias de los españoles, que evitan las capitales masificadas y apuestan por destinos menos conocidos, según el informe de Tendencias de viajes 2025 de Skyscanner. Encabeza este fenómeno, Akureyri (Islandia), que aumentó un 764% las búsquedas de vuelos desde España. Otros destinos distintos elegidos este año son Tulum (México), Okinawa (Japón), Brașov (Rumanía), el atolón de Gan (Maldivas) y Shenzhen (China). ¿Y a dónde iremos en 2026? l

ESPECIAL FITUR VIAJES POR ESPAÑA

LAS MEJORES ESCAPADAS NACIONALES PARA 2026

Estas son las ciudades y pueblos españoles que tendrán un atractivo turístico especial durante los próximos meses y recibirán muchos visitantes

ALEJANDRO APARICIO

Entramos en la primera recta del año y, con la Feria Internacional de Turismo (FITUR) ya en marcha, el sector comienza a marcar las tendencias que definirán dónde viajaremos en los próximos meses. En el caso de España, esta comprende una gran diversidad cultural, gastronómica y natural, de la que poder disfrutar a lo largo y ancho del país. Desde montañas y pueblos con encanto, hasta playas

paradisiacas y costas bañadas por el sol, el territorio español ofrece rincones únicos.

Según el informe Changing traveller report 2026 de SiteMinder (la plataforma líder mundial en comercio hotelero), Andalucía, Galicia y la Comunidad de Madrid serán los tres destinos preferidos por los españoles en este año. El estudio revela que estas autonomías concentrarán el 31%, el 22% y el 20% de los viajes de turis-

CÁDIZ

Sin salir de Andalucía, Cádiz, conocida también como ‘La Tacita de Plata’, se sitúa entre los mejores lugares de España para viajar en 2026: la ciudad andaluza es el único destino español que figura en los Best in Travel 2026 de la reconocida guía Lonely Planet. Famosa por su carnaval y su vibrante flamenco, merece mucho la pena pasear por su casco histórico, admirar su imponente catedral o simplemente pasar unos días de relax recorriendo sus pueblos blancos o en cualquiera de las espectaculares playas de sus alrededores. Además, su gastronomía no se queda atrás, ya que la ciudad de Cádiz destaca por su variada oferta culinaria, que va desde los bares de tapas tradicionales hasta restaurantes de cocina innovadora, poniendo en valor los productos locales del mar.

MADRID

Desde la Gran Vía hasta el Retiro pasando por la Puerta de Alcalá y Cibeles, Madrid combina su inagotable oferta cultural, gastronómica y de ocio con grandes novedades que refuerzan su interés turístico. En septiembre, la capital celebrará por primera vez su esperado Gran Premio de Fórmula 1, un evento que situará a la ciudad en el centro del mapa del automovilismo mundial y atraerá a miles de visitantes. A este estreno se suma el reconocimiento como Mejor Destino Urbano en los Premios Nacionales de Turismo 2025, un galardón que avala la calidad de su oferta turística y su capacidad de innovación. Museos de primer nivel como el Prado, barrios llenos de vida como La Latina y una gastronomía en pleno auge hacen que Madrid sea uno de los destinos imprescindibles en 2026.

tas nacionales, respectivamente. Además, la plataforma señala que el 51% de los españoles consultados prevé viajar tanto dentro como fuera del país este año, una cifra que supera en diez puntos la media global. De ellos, solo un 18% optará por viajar fuera del país, mientras que un 31% viajará únicamente por España.

En este contexto, repasamos algunos de los destinos nacionales que más turismo atraerán en 2026. l

BARCELONA

Otro de los destinos imprescindibles a los que hay que ir este año es Barcelona. Una de las ciudades más visitadas del mundo, seguirá atrayendo a millones de turistas en 2026 gracias a sus edificios emblemáticos. Entre ellos están la icónica Sagrada Familia de Gaudí, en un año especialmente simbólico al conmemorarse el centenario de la muerte del arquitecto, que también dejó su sello en el Park Güell, la Casa Batlló o La Pedrera. Además, el nombramiento de Barcelona como Capital Mundial de la Arquitectura 2026 por la UNESCO-UIA refuerza su atractivo turístico y lo convierte en un destino cultural de primer nivel que este año acogerá un programa especial de actividades. Los viajeros disfrutarán paseando por la Rambla y el barrio Gòtic o junto al mar en la Barceloneta.

BRIHUEGA (GUADALAJARA)

Ubicado en el corazón de Guadalajara, Brihuega se ha convertido en uno de los destinos rurales más especiales de España gracias a la belleza de sus ya famosos campos de lavanda, que cada verano tiñen el paisaje de violeta y lo llenan de un aroma inconfundible. Este pequeño pueblo alcarreño, galardonado como Pueblo Mágico del Año de España 2026, ofrece mucho más que una estampa de postal: un casco histórico medieval, jardines históricos como los de la Fábrica de Paños y una oferta gastronómica ligada al producto local. Pasear por sus calles empedradas, disfrutar de sus miradores o vivir la floración de la lavanda al atardecer convierten a Brihuega en una escapada perfecta para quienes buscan naturaleza, tranquilidad y autenticidad en Castilla-La Mancha.

SEVILLA

La capital andaluza se presenta como uno de los mejores destinos para visitar este año. Con su mezcla de historia, arte y tradición, la ciudad ofrece callejuelas únicas por donde perderse en barrios como el de Santa Cruz y Triana o paseando a orillas del Guadalquivir, y cuenta con monumentos emblemáticos como la Giralda y el Real Alcázar con sus coloridos jardines. También hay que visitar la emblemática Plaza de España (en la foto) y recorrerla en barca a través de su canal o fotografiarse en los azulejos que representan todas las provincias de España. No en vano, la prestigiosa revista de viajes Traveler la destaca en su icónica lista de los 10 mejores destinos de Europa para 2026 como «la ciudad más bonita de España», halagando también su gastronomía y la nueva generación de cocineros que están revolucionando la cocina local, haciendo de Sevilla un destino de sabores únicos.

ASTORGA (LEÓN)

Ubicada en el corazón de la provincia de León y como paso clave del Camino de Santiago, Astorga se perfila como uno de los destinos con más encanto para visitar este año, gracias a su mezcla de historia y arquitectura. Con motivo del centenario de Gaudí, la ciudad adquiere un interés especial al ofrecer la oportunidad de conocer uno de sus símbolos más icónicos fuera de Cataluña: el Palacio Episcopal, una obra singular que conecta Astorga con el modernismo catalán. Junto a él, se encuentran la bella catedral de Santa María y los restos de sus murallas romanas. Recorrer su casco histórico, descubrir sus plazas y disfrutar de su reconocida gastronomía, con los mantecados y el cocido maragato como protagonistas, convierten la ciudad en una escapada ideal para este año.

COSTA DEL SOL

Situada en el sur de España, la Costa del Sol ofrece todo lo necesario para los amantes de la playa y el ocio. A lo largo de sus más de 150 km que van desde la punta de Tarifa (Cádiz) hasta Nerja (Málaga), este litoral se ha convertido en un auténtico paraíso gracias a su envidiable clima, sus playas de arena dorada y su gran oferta turística. Desde los pintorescos pueblos blancos del interior hasta ciudades como Marbella y Torremolinos, se puede disfrutar de paseos junto al mar, baños en increíbles calas o, simplemente, un día de playa junto a la familia. Todo esto hace de la Costa del Sol un destino muy atractivo para quienes prefieren el descanso y el buen tiempo, que además ha recibido el Premio al Mejor Destino de Costa por los Premios Nacionales de Turismo 2025.

ESPECIAL FITUR TURISMO EXTRANJERO

NUEVO RÉCORD DE TURISTAS EN ESPAÑA

En 2025 se alcanzó un récord histórico, registrando 97 millones de visitantes internacionales en nuestro país

ALEJANDRO APARICIO

Tras un 2024 con grandes cifras en turismo internacional, 2025 ha marcado un hito histórico para España. Según el Ministerio de Industria y Turismo, el país recibió el año pasado 97 millones de turistas de todo el mundo, un incremento del 3,5% respecto al año anterior. Además, el gasto turístico alcanzó casi 135.000 millones de euros, lo que representa un 6,8% más que en 2024, consolidando cifras récord tanto en visitantes como en ingresos. A las puertas de los 100 millones de viajeros, España confirma un crecimiento turís-

tico sostenible y se mantiene como uno de los destinos más competitivos del mundo. Esta posición se refuerza cada año en FITUR, donde profesionales del sector presentan las novedades y tendencias que seguirán atrayendo visitantes de todo el mundo. De hecho, el nuevo Pabellón del Conocimiento acogerá la sección FITUR Experience, que tendrá un espacio dedicado a explorar las experiencias turísticas que puede ofrecer España. Según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE), en el acumulado de los 11 primeros meses de 2025 las

comunidades autónomas españolas que recibieron más turistas extranjeros fueron Cataluña con 19,1 millones, las islas Baleares con 15,5 millones y Andalucía con 14,2 millones. Entre las ciudades más visitadas del país se colocan Madrid, Barcelona, Sevilla, Palma de Mallorca, Benidorm y Valencia.

PAÍSES VISITANTES

En cuanto a los países que más disfrutaron de España en 2025, según datos del INE, se encuentran Reino Unido con casi 18,2 millones de visitantes (un 3,9% más que el año anterior), Francia con más de 12 millones (-0,5%) y Alemania con más de 11,4 millones de viajeros (+0,9%). Estos tres países europeos continúan liderando la afluencia internacional en

España, atraídos por la diversidad cultural, la gastronomía, la gran variedad de zonas de playa y montaña y la riqueza patrimonial del país. Y según datos del buscador KAYAK, entre los destinos españoles más buscados por los turistas extranjeros también destacan zonas insulares, co-

mo Baleares y Canarias, que concentran cuatro de los diez lugares más buscados. Dentro de estas, Granadilla (Tenerife) sobresale con el mayor crecimiento entre los primeros diez destinos buscados (+12% respecto a 2024).

Aun así, las grandes ciudades siguen atrayendo a la ma-

yor parte de los viajeros, siendo las urbes de la península las favoritas, con Madrid y Barcelona a la cabeza. La lista completa de las que más interesan es: Madrid, Barcelona, Palma de Mallorca, Málaga, Alicante, Las Palmas de Gran Canaria, Ibiza, Valencia, Granadilla y Sevilla. l

DESCUBRIR JOYAS O CAZAR AURORAS: LOS DESTINOS MUNDIALES QUE ESTÁN DE MODA

Cada año los viajeros buscan nuevos destinos fuera de España para sorprenderse. Estos serán los más populares: desde los más cercanos hasta los que se encuentran en la otra punta del globo, pasando por los que conquistan por el estómago

ANA P. ECHAVARRÍA

Descubrir el mundo se ha convertido en una de las aficiones más populares. Las búsquedas de vuelos para el verano de 2026 han aumentado un 8%, mientras que las de hoteles ha subido un 109% y las de coches de alquiler un 2%, según datos de KAYAK. Si bien en nuestro país se pueden encontrar grandes maravillas, es innegable el atractivo que ejercen aquellos paisajes y culturas que no tenemos tan a mano. Este año, ¿cuál elegirán los viajeros?

JOYAS POR DESCUBRIR

Una de las tendencias de viaje de 2026 es huir de los destinos más populares y explorar rincones que pasan

más desapercibidos. Por ejemplo, en Skyscanner las búsquedas de trayectos a La Romana (República Dominicana) han aumentado casi un 400% en el último año. No nos da miedo viajar lejos de nuestro hogar si eso nos permite visitar algunos destinos emergentes. Según un análisis de KAYAK, de cara al próximo verano los viajeros españoles han aumentado muchos su interés en lugares como Malé (Maldivas), que cuenta con un 51% más de búsquedas respecto al año pasado. Con la misma cifra se sitúa Pekín, la capital de China. Otra capital, pero en este caso la de Costa Rica, San José, refleja un aumento del interés de los turistas de un 25%

ha crecido un 232%.

CERQUITA DE CASA...

La palabra turismo se creó en Europa y el viajero español tiene muy fácil entender por qué. Italia, Grecia y Francia son algunos de los países más visitados del mundo. Además, este año Bélgica y la cultura están de enhorabuena por la apertura del Centro Pompidou Kanal en Bruselas

Pero aquellos viajeros que ya conozcan los lugares europeos más destacados disfrutarán enormemente de recorrer alguno de sus rincones menos masificados. En Italia la pintoresca Salerno da la bienvenida a sus visitantes a la costa amalfitana pero con un ambiente más tranquilo y su popularidad

Y la imperial Linz, en Austria, que combina un legado de patrimonio industrial con tecnología de vanguardia, se está buscando hasta un 395% más que en 2025.

... O EN LA OTRA PUNTA

Asia siempre ha estado rodeada de ese aura exótica y atractiva que envuelve los lugares lejanos. Sin embargo, actualmente tenemos la posibilidad de desentrañar sus misterios y se ha convertido en uno de los viajes favoritos de los españoles.

Los viajeros que quieren tomar distancia (física y culturalmente) del viejo continente siguen dejándose asombrar por la milenaria cultura de Japón; aunque

observar una puesta de sol en los campos de té de Vietnam se está volviendo cada vez más popular. Y si hay un destino asiático que ha experimentado un aumento de popularidad en los últimos años es Corea del Sur: Seúl cuenta ahora con un 22% más de búsquedas gracias a la fama de la música Kpop y al boom de la cosmética coreana.

¿Sabías que ahora los vuelos a Phuket (Tailandia) están un 12% más baratos? Ya no hay excusa para no ir.

CAZADORES DE AURORAS

Ser testigo de la maravilla de la naturaleza que son las auroras boreales bien merece una escapada internacional que mezcla aventura y pai-

sajes únicos. Visitar Islandia, Noruega y Canadá es una forma perfecta de romantizar el frío invierno. La ciudad noruega de Tromsø, situada en el círculo polar ártico, será un punto de partida ideal para este viaje, sobre todo teniendo en cuenta que 2026 se perfila como un año con gran actividad solar, lo que favorece la aparición de auroras.

VIAJAR CON EL PALADAR

El turismo gastronómico es una tendencia en boga para este año, pero los verdaderos apasionados de lo foodie se lanzarán a conocer Creta (Grecia), Gozo (Malta) y Kvarner (Croacia), nombradas Región Europea de la Gastronomía 2026. l

ESPECIAL FITUR TURISMO DE CINE

ESPAÑA, ESCENARIO DE SERIES Y PELÍCULAS

El clima y la variedad paisajística hacen de nuestro país un destino clave para rodajes de producciones nacionales e internacionales y cada vez más público tiene interés en visitar los escenarios donde han rodado sus intérpretes favoritos

PAULA PARDO LUZ

Viajar de Poniente a Naboo es posible, y sin necesidad de volar con los dragones de Daenerys Targaryen ni de gastar combustible en el Halcón Milenario. Ambos destinos están a un paseo que no llega al kilómetro de distancia y basta con visitar Sevilla para comprobarlo. La emblemática Plaza de España se convirtió en los jardines del palacio de Theed, hogar de la reina Padmé Amidala en Star Wars. Episodio II: El ataque de los clones (2002). Por su parte, el Real Alcázar sevillano fue el lugar elegido para recrear el reino de Dorne, de la Casa Martell, en la serie Juego de tronos ESPAÑA, ‘MON AMOUR’

El clima y la variedad paisajística de España la convierten en un destino clave para los rodajes de producciones nacionales e internacionales. El creciente interés del público por visitar estas localizaciones donde se han filmado películas y series abre una nueva oportunidad a través de este turismo cinematográfico o de pantalla.

FITUR Screen es la sección especializada de la feria que se centra en el turismo de series y cinematográfico

Cuatro de cada diez viajeros extranjeros han descubierto algún lugar de España gracias a una producción audiovisual, según el Observatorio del Turismo de Pantalla. Por eso, FITUR cuenta con una sección dedicada a este ámbito: FITUR Screen (pabellón 10), organizada con Spain Film Commission.

ÉRASE UNA VEZ EN ALMERÍA

El desierto de Tabernas fue el escenario que enamoró a Sergio Leone para rodar sus spaguetti westerns protagonizados por Clint Eastwood, como El bueno, el feo y el malo (1966). En la época dorada del género, Almería se convirtió en el lejano Oeste, pero también en Oriente Medio para Lawrence de Arabia (1962), de David Lean.

Al ser el único desierto de Europa, es uno de los reclamos cinematográficos más importantes de España. Ste-

ven Spielberg, influenciado por Lean, rodó aquí gran parte de Indiana Jones y la última cruzada (1989), incluyendo una de las tomas más icónicas de Harrison Ford en la playa de Mónsul. También, Arnold Schwarzenegger se despidió de la saga Terminator en la Isleta del Moro, localización del final de Terminator: Destino oscuro (2019).

SORIA, ALBACETE, BARCELONA

Pero a David Lean no solo le cautivó el paisaje árido almeriense, también la gélida Soria, que transformó en la Rusia zarista de Doctor Zhivago (1965). Volviendo al universo Star Wars, Fuerteventura fue la tierra natal de Han Solo en su spin-off, Han Solo: Una historia de Star Wars (2018). Otra isla canaria, Tenerife, sirvió de escenario en Fast & Furious 6 (2013) y Jason Bourne (2016).

Se dice que el Alcázar de Segovia inspiró a Walt Disney para el castillo de su primera princesa, Blancanieves. Del mismo modo, la arquitectura vanguardista de la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia sirvió de diseño

para sociedades futuras como las de Tomorrowland: El mundo del mañana (2015) o la serie Westworld Y si hablamos de grandes ciudades, Woody Allen cambió su querido Nueva York por la Barcelona de Vicky, Cristina, Barcelona (2008), película por la que Penélope Cruz ganó el Oscar a mejor actriz de reparto. Y es que Nueva York es para Woody Allen lo que Madrid es para Pedro Almodóvar. La capital es una chica Almodóvar más, ya que el director manchego ha rodado aquí gran parte de su filmografía, convirtiendo algunos de sus rincones en lugares de culto y dando lugar a rutas temáticas.

Hablando de rutas cinematográficas, una muy famosa es la de Amanece, que no es poco (1989), que recorre los tres pueblos de la Sierra del Segura (Albacete) donde se rodó la película de José Luis Cuerda: Aýna, Liétor y Molinicos. También, la de Ocho apellidos vascos (2014), que transcurre por Zumaia, Getaria, Zarautz (Guipúzcoa) y Leitza (Navarra), con cuyas localizaciones crearon el pueblo ficticio de Argoitia, donde sucede la película más taquillera del cine español.

ESPAÑA Y PONIENTE

El reino de Poniente merece mención aparte. España ha sido escenario recurrente de las

series del universo escrito por George R. R Martin. Además del Real Alcázar, Sevilla acogió la Fosa de Daznak en Meereen (plaza de toros de Osuna) y las ruinas de Pozo Dragón (anfiteatro de Itálica). Otros lugares donde transcurren escenas inolvidables de Juego de tronos son San Juan de Gaztelugatxe (País Vasco), transformado en la fortaleza de Rocadragón; y la catedral de Santa María de Girona, donde Cersei Lannister dio su paseo de la vergüenza. En Extremadura, el castillo de Trujillo fue las murallas de Roca Casterly, y en La casa del dragón, el casco histórico de Cáceres se convirtió en Desembarco del Rey. l

VIAJARÁN QUIENES BUSCAN

LA MEJOR CALIDAD-PRECIO

NADOR MARRUECOS)

Domina la lista la ciudad marroquí de Nador, ya que el precio del trayecto ha disminuido un 30%. Sin tener un flujo de visitantes tan intenso como Marrakech o Fez, permite conocer el Marruecos más auténtico de una forma tranquila que ayuda a desconectar. Los grandes atractivos de este destino provienen de la naturaleza que le rodea. Situada frente a una inmensa laguna salada, la Mar Chica, ofrece la posibilidad de practicar distintos deportes de agua, avistar aves (como los flamencos) o simplemente pasear por la Corniche, el paseo marítimo que recorre la costa, disfrutando de la puesta de sol. Cerca de la ciudad se encuentra el monte Gurugú, el lugar ideal para realizar caminatas y apreciar unas vistas impresionantes tanto de la ciudad como del mar Mediterráneo. Sus laderas cubiertas de bosques y salpicadas por cascadas, senderos y miradores tienen unos dueños claros: los monos.

BASILEA (SUIZA)

Los viajeros tendrán muy en cuenta el gasto que suponen los billetes a la hora de escoger un destino. El comparador Skyscanner ha identificado los vuelos con una mayor bajada de precio interanual y lo ha combinado con datos sobre su asequibilidad y calidad de experiencia

El segundo puesto lo ocupa una de las urbes europeas más desconocidas: Basilea. Los billetes para llegar a la capital cultural de Suiza han reducido su precio un 23%, lo que permite que sea un poco más asequible conocer esta urbe que se levanta a orillas del Rin. Su ubicación no es casual y le confiere una personalidad única, ya que hace frontera con Francia y Alemania, absorbiendo un poco del estilo de cada uno de estos países para lograr una combinación única. Los amantes del arte encontrarán en ella un destino más que apetecible gracias a su famosa feria Art Basel y a sus numerosos museos de primera categoría. Siempre llena de movimiento y actividades culturales de todo tipo, los fans de Eurovisión la conocerán por haber sido la sede del concurso musical europeo en 2025.

Cierra el podio Ciudad de México, puesto que los vuelos se han abaratado un 21%. La ventaja es que no solo permite descubrir esta megalópolis, sino que también puede convertirse en el punto de partida para recorrer el país americano y visitar, por ejemplo, Chihuaha, uno de los destinos emergentes recomendados por Airbnb debido a sus escenarios naturales, su cultura norteña y su icónico tren Chepe. Otros emplazamientos mexicanos a los que se puede llegar fácilmente desde la capital son Oaxaca, la laguna de Bacalar o Chichén Itza. Quedarse en la gran ciudad tampoco es una mala idea: paseando por el Zócalo o descubriendo las ruinas del templo mayor, todo ello acompañado de unos deliciosos tacos.

ROVANIEMI (FINLANDIA)

¿Quién ha dicho que conocer a Papá Noel es un sueño infantil? Visitar la aldea en la que reside el anciano más famoso del mundo es ahora un poco más fácil, ya que los vuelos se han abaratado un 16%. Se trata de una excursión que enamorará tanto a los más pequeños como a aquellos adultos que sigan viviendo la Navidad con ilusión. Esta idílica localización siempre tiene a los elfos dispuestos a dar la bienvenida a nuevos visitantes y es también el campamento base perfecto para explorar el paisaje finlandés. Bien protegido contra el frío, el turista podrá realizar caminatas por el monte con raquetas de nieve, hacer paseos en trineo, probar comida tradicional en viviendas típicas, experimentar los choques de temperatura de las saunas o ir a la caza de brillantes auroras boreales.

CLUJ-NAPOCA RUMANÍA)

Si hay una región de Rumanía que sea de sobra conocida y que esté muy presente en la cultura popular es la de Transilvania. Los relatos en torno al terrible Conde Drácula y al mito de los vampiros han hecho que mucha gente quiera conocer los boscosos escenarios que inspiraron dichas historias. Cluj-Napoca está en pleno corazón de esta área montañosa y volar hasta allí es ahora un 18% más barato. Se trata, además, de una ciudad universitaria que combina una elegante arquitectura barroca y gótica con un ambiente juvenil y bohemio. Allí, de hecho, tiene lugar el UNTOLD Festival, el festival de música electrónica más grande del país y uno de los más conocidos del mundo. Por supuesto, desde allí salen varias excursiones que acercan a los viajeros a los famosos castillos transilvanos: en tours de un día se pueden visitar varias de estas magníficas construcciones y descubrir en cada una de ellas sus propias leyendas y secretos.

STUTTGART (ALEMANIA)

El nombre de Stuttgart está unido irremediablemente a los automóviles, ya que aquí estableció su sede la empresa Mercedes Benz: actualmente se puede visitar para conocer sus más de 120 años de historia. También la glamurosa Porche está afincada en esta ciudad alemana. ¡Un destino ideal para los amantes del motor y ahora por un 18% menos! Pero la ciudad es mucho más que coches y su entorno, otro de sus grandes atractivos. Rodeada por un valle de inmensos viñedos, se considera también la puerta de entrada a la Selva Negra, los densos bosques de hoja perenne y pintorescas villas que inspiraron a los hermanos Grimm.

ZANZÍBAR (TANZANIA)

Las paradisíacas aguas verdeazuladas y las inmensas playas de arena blanca no se encuentran únicamente en el Caribe. Zanzíbar, que forma parte del archipiélago de Tanzania, ofrece esas aguas cristalinas y esos arrecifes de coral que no dejan indiferente a nadie. Con los billetes un 16% más baratos, puedes conocer la rica historia de Stone Town, su capital, declarada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO. Desconecta en su zona costera, donde sus lujosos resorts ofrecen una amplia variedad de opciones para relajarte; o participa en un safari para observar a los cinco grandes animales africanos (el león, el leopardo, el elefante, el rinoceronte y el búfalo) en su hábitat natural.