INREDNING
BO HELLBERG
ː 675,1* )851,785(6 0$5.1$'6&+() MED INTERNATIONELLT SIKTE Han har ägnat sitt yrkesliv åt kommunikation på internationell basis – idag är han marknadschef på String Furniture som har sitt huvudkontor i Malmö, Skåne. Vi har träffat Bo Hellberg för att prata om hans roll som marknadschef men passar även på att ta tempen på String Furniture. TEXT: REDAKTIONEN FOTO: PRESSBILDER
Först, berätta om String Furniture och vad ni gör - String Furniture är ett svenskt designbolag som tillverkar funktionella möbler med tidlös design för en internationell marknad. Vi är kanske främst kända för Stringhyllan som designades 1949 av Kajsa och Nisse Strinning men vi har idag även varumärkena Museum och Works i vår portfolio. Vad har du för bakgrund och hur kom det sig att du hamnade på String Furniture? - Jag har tidigare jobbat internationellt med kommunikation för globala varumärken inom WPP och Omnicom men också på internationella PR-byråer såsom Edelman. Efter några år på byråsidan fick jag möjligheten att starta upp och leda Dysons Europakontor, vilket var en fantastisk resa. När pandemin kom förändrades dock mycket, framför allt privat då jag plötsligt inte längre kunde besöka min familj i Sverige. Då såddes ett frö till en potentiell flytt till Norden. Efter en kort periods sökande efter ett intressant varumärke som jag skulle kunna bygga på internationell basis hittade jag String och resten är historia. Vad har varit den största utmaningen i ditt uppdrag? - Det har varit flera utmaningar. Jag har exempelvis inte jobbat med svenskar i Sverige på många år så det tog tid att ställa om rent kulturellt. Sedan är inredning och design en ny kategori för mig vilket har varit utmanande men väldigt 62 Affärsresenären
spännande. Utmaningen med String Furniture är som för många andra varumärken hur man på bästa sätt skapar kännedom och kunskap om varumärket på marknader där kunskapen är lägre. String är för svenskar så väl förknippat med ”en tidlös men modern klassiker” och det försöker vi kommunicera och förankra även på internationell basis. En höjdpunkt under 2021 har varit vårt partnerskap med tidningen Monocle där vi lanserade en limiterad upplaga av en partnerprodukt och även öppnade en String x Monocle-butik i centrala London. Denna typ av samarbeten ger alltid härlig energi! Hur står sig String som varumärke på den globala marknaden? - Kortfattat skulle jag vilja säga att String står sig väldigt väl som exportvarumärke. Genom en tydlighet i position som en premiumprodukt, med all tillverkning i Sverige och ett välartikulerat designarv har vi lyckats förmedla våra grundvärden. Designen är också väldigt tacksam eftersom det inte finns någon produkt som liknar String, om det inte är en direkt kopia. Vi brukar säga att String säljs inte, den köps. Våra undersökningar bekräftar också att String väljs för sin unika och flexibla design.
inspiration. Samtidigt arbetar vi också med omvärldsanalyser för att förstå behov, hur människor lever och bor och detta i sin tur leder till nya produkter. Många tankar föds ur material och hållbarhetsprinciper och utöver detta tittar vi även på trender i färger och arkitekturer. Sedan 2011 har vi arbetat med arkitekten Anna von Schewen och industridesignern Björn Dahlström. De har båda två blivit en integrerad del av vår produktutveckling och vi har långa diskussioner kring själva konceptet String, vad det står för och vad vi bör fokusera på idag. Tillsammans har Anna och Björn utmanat oss på materialfronten, då de har introducerat stål och fristående hyllor och detta har öppnat upp för ett helt nytt sätt att tänka kring produkten.
Hur ser designprocessen ut? - Nisse Strinning var väldigt produktiv och skissade mycket. Vi har därför ett fantastiskt arkiv med idéer, ritningar och skisser på produkter och det är ofta där vi börjar leta Bo Hellberg
