style in progress 3/2019 – Deutsche Ausgabe

SO LÄUFT’S

Ahmet Mercan, Head of Global Consumer Products Red Bull & General Manager AlphaTauri.

Glamping für Modemarken: AlphaTauri hat ein fahrendes Innovation Lab designt, das Messestand, Sell-in-Tool, Pop-up-Store und Eventfläche in einem ist.

ALPHATAURI

DRIVEN BY INNOVATION AlphaTauri hat sich die Zeit genommen, DNA und Positionierung der Marke exakt zu definieren. Jetzt ist man für den Roll-out an den sorgfältig ausgewählten Fachhandel bereit. Im Gespräch mit style in progress erklären Ahmet Mercan und Tanja Gündling, warum die Partnerschaft strategisch so wichtig ist. Interview: Stephan Huber. Fotos: AlphaTauri

AlphaTauri gewährt diese Saison in Berlin einen spektakulären Ausblick in die Zukunft. Was erwartet die Besucher? Ahmet Mercan, Head of Global Consumer Products Red Bull & General Manager AlphaTauri: Die Besucher erwartet ein Sneak-Peak in das neue Sell-in-Retail-Tool von AlphaTauri: ein mobiles Innovation Lab, dass unterschiedlichste Bespielungen zulässt, wie beispielsweise ein temporäres 3D-Knit-Lab, wie wir es zur Premium im Januar 2018 erstmalig vorgestellt haben. Innerhalb von wenigen Minuten baut sich dieser über 60 Quadratmeter große Pop-up-Store auf und ist in Form eines Trucks vollends mobil. Dieser Truck ist ein Element innerhalb einer sehr klaren Vertriebsund Kommunikationsstrategie. AlphaTauri sucht ganz gezielt die Partnerschaft mit dem Premiumfachhandel. Warum? Ahmet Mercan: AlphaTauri ist eine Fusion zwischen Fashion, Textiltechnologien und innovativen Features. Daher sind die Kollektionen sehr erklärungsintensiv und zugleich ist AlphaTauri eine neue Fashion Brand auf dem Markt. Daher brauchen wir starke strategische Premium Retail Partner, die die Story übermitteln können und die Positionierung der Brand mit unterstützen können. Tanja Gündling, Head of Retail & Deputy Head of Global Consumer Products, Red Bull & AlphaTauri: Herausfordernd ist zudem, dass die Brand eine neue Kategorie darstellt, die es bisher kaum bis gar nicht im Fashionhandel gibt. Daher ist es essenziell, die richtigen Partner zu finden, die dieses Segment auch bedienen können und möchten. Wie definiert AlphaTauri die Beziehung zwischen Marke, Handel und Konsumenten? In Zeiten von Omnitail und Digitalisierung sind diese Beziehungen ja interaktiver denn je. Ahmet Mercan: Die Zukunft wird nicht rein digital sein, vielmehr geht es darum, Online und Offline miteinander zu verbinden. In

Tanja Gündling, Head of Retail & Deputy Head of Global Consumer Products, Red Bull & AlphaTauri.

einem partnerschaftlichen Approach bieten wir unseren stationären B2B-Partnern innovative Tools an, wie beispielsweise ultra-dünne Canvas Screens, die anhand einer eigens entwickelten App innerhalb weniger Minuten neuen digitalen Content abspielen oder miteinander synchronisiert werden können. Und ab Ende nächsten Jahres das Mobile Innovation Lab in Form eines Retail-Trucks. Tanja Gündling: Der Kunde heutzutage hat einen bisher nicht dagewesenen Anspruch an Komfort und Verfügbarkeit. Um diesem gerecht zu werden, bedarf es innovativer Tools und Herangehensweisen, um den PoS zu emotionalisieren. Wir alle, egal ob Marke, Handel oder Konsument, sind Teil dieses sehr dynamischen und schnelllebigen Fashion Environments. Ahmet Mercan: Es liegt in unserer Brand-DNA, Bestehendes zu hinterfragen, und es ist Fakt, dass einige alte Regeln des Fashionsystems schlichtweg nicht mehr funktionieren. Im Kollektiv können wir dieses Klima des Wandels nutzen, um gemeinsam Neues zu gestalten. Die Chancen waren noch nie größer. Product is the Key. Wie wird sich AlphaTauri als Kollektion weiterentwickeln? Welche Produktgruppen sind angedacht oder bereits in der Pipeline? Ahmet Mercan: Kern der Kollektion ist Outerwear. Aus strategischer Sicht ist Tiefe statt Breite relevant. Eine wichtige Rolle spielt hierbei für AlphaTauri die enge Zusammenarbeit mit unseren strategischen Partnern wie beispielsweise Schoeller Textil aus der Schweiz. Gemeinsam entwickeln wir fortwährend innovative Materialien und Technologien. Auch neue Produktgruppen und Kompetenzen werden in einem partnerschaftlichen Approach erarbeitet, so wie das 3D-Knit-Assortment, das mittlerweile ebenfalls immer wiederkehrende Kompetenz innerhalb der Kollektionen ist. AlphaTauri ist driven by innovation. style in progress

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