portrait de marque
HYDROPONIC Basée à Mataró, juste au nord de la scène skate florissante de Barcelone, Hydroponic est un nom bien connu de la communauté surf et skate espagnole. Une marque surf et skate créée pour refléter les tendances et les styles de l’Europe, sans être influencée par la culture américaine. Aujourd’hui, près de 20 ans et 3 magasins phares plus tard, la marque cherche à s’étendre davantage sur le marché européen ainsi qu’en Asie. Nous nous sommes entretenus avec Jordi Quinto, spécialiste skate chez Hydroponic, pour en savoir plus. Quelle est l’histoire de la marque ? Hydroponic a été fondée en 2002 par deux jeunes amis de Barcelone, après un an d’études en Australie. Quand ils ont vu comment les marques australiennes opéraient, ils ont décidé de créer une marque de surf et de skateboard en Espagne, à une période où toutes les sociétés que l’on pouvait trouver dans les magasins étaient principalement américaines. Celles-ci ne représentaient pas le spirit des marques européennes qui tentaient alors de percer sur le marché de cette fin de siècle. Ils ont décidé de commencer par quelques T-shirts qui ont été très bien accueillis par les meilleurs magasins de sports de glisse de la ville. Année après année, Hydroponic a élargi sa collection de vêtements et a lancé une ligne de hardgoods, pour être à même de proposer tout ce que vous souhaitez trouver dans votre boardstore préféré. Aujourd’hui, 20 ans plus tard, Hydroponic est une des principales marques en Espagne et elle commence à être connue sur les marchés européens et asiatiques. Où se trouve votre QG et comment la marque est-elle désormais distribuée en Europe ? Le siège d’Hydroponic est situé dans le quartier ensoleillé de Mataró, à 30 km au nord de Barcelone, sur le littoral. La proximité de Barcelone nous permet de prendre le pouls de la très vivante et très forte scène skate. Nous avons 3 magasins phares en ville, où vous pouvez trouver un assortiment complet de toutes nos collections. Nous avons également de gros distributeurs dans la plupart des pays européens, à commencer cette année par Centrano au HYCLOTHING.ES 62
Danemark, ainsi que d’autres distributeurs plus petits dans d’autres pays européens comme le Portugal ou la Belgique, et notre propre distribution pour l’Espagne et l’Andorre. Quelle est l’USP de la marque ? Hydroponic est une marque indépendante et inclusive qui représente l’influence de Barcelone dans le monde entier et offre une large gamme de produits de la culture street et skate. Quelle est la catégorie de produits la plus populaire de la marque et pourquoi ? Hydroponic, qui a démarré en 2002, est une marque complètement consolidée dans le domaine des vêtements : nous proposons de nombreux tissus de qualité, nos propres modèles et styles de vêtements (notamment la gamme DH de sweats à capuche créés pour le Downhill et le skate hivernal), une collection pour enfants et une énorme section “Accessoires”. Mais, ces dernières années, le matériel skate s’est beaucoup développé, grâce à la qualité supérieure de nos produits, aux prix compétitifs que nous pratiquons et à la récente montée en puissance du skateboard (et du surfskate). En même temps, nous avons commencé à faire des collections spéciales avec des personnages célèbres, comme les célèbres détectives espagnols Mortadelo & Filemón, les personnages du dessin animé japonais Dr. Slump et Aral et, dans la collection de cet hiver, nous mettons en vedette La Panthère rose, un des dessins animés les plus emblématiques au monde depuis 60 ans. Ces collections comprennent la plupart des produits Hydroponic, tels que les T-shirts, les T-shirts à manches longues, les chemises, les pulls à col rond, les sweats à capuche et la collection Hydroponic DH Hoodies (spécialement conçue pour skater en hiver), ainsi que des accessoires (des casquettes et chaussettes, aux sacs à dos, sacs banane ou portefeuilles). Cette ligne se poursuivra tout au long de l’année 2022, avec les personnages de South Park. En tant que marque de skate complète, quels sont les avantages à proposer du matériel et des vêtements ? Grâce à la large gamme de produits que nous proposons, il est plus facile pour nos clients de stocker la marque Hydroponic dans leurs shops, car cela rend notre marque plus attrayante pour un public plus large (skateur ou pas). De plus, les rideurs et ambassadeurs de notre team reçoivent à la fois du matériel et des vêtements, ce qui fait que devenir un rideur Hydroponic est un très deal très intéressant et très prisé.
Comment la marque s’efforce-t-elle de devenir plus durable ? Tous les cartons et la plupart des plastiques sont recyclés, et la collection de sacs à dos, sacs banane et portefeuilles Hydroponic est fabriquée en plastique RPET (PET recyclé ou polyéthylène téréphtalate). L’énergie fournie à notre siège et à nos magasins phares provient de sources d’énergie renouvelables, et nous prévoyons de nombreux autres petits changements qui contribueront à faire la différence. Comment allez-vous travailler avec les distributeurs pour promouvoir la marque ? Le plus important est d’avoir une bonne communication pour bien connaître les besoins de chaque distributeur. Nous aimons organiser des événements, des expos en magasin, des promos en ligne ou des vitrines présentant la collection Panthère rose, et aussi soutenir nos rideurs et nos ambassadeurs partout dans le monde. Comment se présente le marché en 2022 pour vous ? C’est un travail difficile et éprouvant, mais nous sommes convaincus que les choses se présentent bien et que nous pourrons continuer à faire d’Hydroponic une des meilleures marques européennes dans notre domaine, avec le même travail acharné et la même passion que ces vingt dernières années. Nous commençons à être présents sur les marchés asiatiques tels que le Japon, la Thaïlande, la Corée du Sud et Hong Kong, qui connaissent une croissance très rapide et où les produits Hydroponic semblent vraiment très appréciés.
