guide d’achat
GUIDE D’ACHAT
S K AT E S H O E S A H 22
VANS
La popularité du skate est toujours en plein essor, avec un regain de participation dans le monde entier, notamment grâce aux Jeux olympiques. Jetons un coup d’œil sur ce que les marques de chaussures de skate proposeront au cours de la saison à venir, dans notre Guide d’Achat Skate Shoes AH22/23, rédigé par Dave Morgan, rédacteur Skate de Source.
Après une autre année turbulente à naviguer dans les méandres de la Covid-19, le skateboard continue d’être une force motrice au cœur de la tempête. Comme l’explique Michelle Katz, responsable Relations Publiques monde de Cariuma : “Le coronavirus a poussé les consommateurs à explorer des activités individuelles afin de rester actifs pendant la quarantaine. Ils se sont donc tournés vers des sports comme le skateboard”. D’après Emanuel Labadie, responsable marketing chez DC : “Le développement de la pratique du skate et sa démocratisation jouent en faveur d’une croissance de l’activité malgré la période compliquée due à la Covid”. Une grande partie du commerce se faisant par le biais du e-commerce et des achats en ligne, les marques tentent de rester pertinentes, en adaptant mieux leurs stratégies marketing à la présence en ligne ; cependant, grâce à l’ouverture des boutiques, les clients peuvent à nouveau acheter physiquement des chaussures. De l’avis général, il semble que le marché se soit amélioré par rapport à l’an dernier, les choses commençant à se normaliser. Selon Bas Jansen, responsable Ventes et Marketing EMEA chez Etnies et Emerica : “Le skateboard fait feu de tout bois en ce moment et la demande est forte, tant pour le matos que pour les shoes. Nous avons constaté une très forte croissance pour le printemps 22 et nous pensons que ça va continuer sur le reste de l’année 2022”. Philippe Clarisse, VP Europe pour Globe, parle du boom du matos qui leur donne une bonne tendance pour leurs chaussures de skate : “Nous pouvons constater ce phénomène via les ventes de notre chaussure Vincent Milou Surplus par exemple; le résultat de Vincent aux Jeux olympiques a fortement favorisé la demande et les ventes de ce style de shoes”.
“Le skateboard fait feu de tout bois en ce moment et la demande est forte, tant pour le matos que pour les shoes.” Bas Jansen, Etnies and Emerica Les frais et les retards d’expédition sont toujours les deux grands problèmes auxquels sont confrontées beaucoup de marques mais, d’après Simone Satragno, responsable Marketing chez C1rca : “Si toutes les marques souffrent des mêmes difficultés, le problème n’est pas si grave”. Avec “des coûts de transport multipliés au moins par 5”, d’après Ronnie Mizzo, PDG de Fallen footwear, les expéditions de chaussures en provenance d’Asie, comme d’à peu près tout le reste, causent encore des perturbations majeures dans l’industrie. En espérant que l’offre puisse à nouveau s’aligner sur la demande de shoes et de matos de skate, alors la lumière est au bout du tunnel. Le directeur général d’Osiris, Brian Barber déclare : “Nous continuerons à rencontrer des problèmes de chaîne d’approvisionnement en Asie et dans d’autres régions du monde, au moins jusqu’à mi-2022. Nous faisons de notre mieux pour minimiser les augmentations de prix, mais ça touchera tout le monde, l’inflation globale étant due à l’augmentation des coûts de transport, de la main-d’œuvre et des matériaux”. Francisco Javier Aguirre, inventeur du système et du concept NC SHOES, a une autre façon d’aborder le problème. Il a l’intention “d’éviter les retards de fabrication dus au chaos de la Covid, en créant notre propre chaîne d’assemblage, structurée à tous les niveaux, du point 0 jusqu’au produit fini”.
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