PONSSE SCORPION
PARI PLUS QUE GAGNÉ POUR NOTRE LANCEMENT VIRTUEL
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a nouvelle PONSSE Scorpion a été lancée en février 2021, au moment où il était difficile de rencontrer les clients et les partenaires en raison de la pandémie de coronavirus. Chez Ponsse, loin de tergiverser, nous avons décidé d’organiser une visioconférence en direct pour lancer la nouvelle Scorpion. La session a eu lieu en finnois le matin, puis en anglais quelques heures plus tard pour le public international. Soigneusement planifié par un organisateur qualifié, l’événement virtuel s’est parfaitement déroulé, mettant même à l’honneur les dirigeants de Ponsse et les membres clés du développement. Un impressionnant studio a été construit et décoré pour l’occasion. « Ce lancement virtuel a suscité beaucoup d’intérêt et, le lendemain de l’annonce, tous nos canaux de communication croulaient sous les demandes d’informations », se réjouit Juha-Matti Raatikainen, Responsable marketing chez Ponsse. Plusieurs vidéos ont permis de mettre en avant la qualité, la conception et les performances de la PONSSE Scorpion.
Les partenaires majeurs impliqués dans le développement – exploitants et opérateurs de machines forestières – ont également eu l’occasion de s’exprimer. « Par exemple, nous avons reçu des commentaires en provenance de Suède nous expliquant qu’il était important d’inclure le point de vue du client et l’environnement de travail des opérateurs dans nos événements de lancement, en sachant que ces deux aspects affichent évidemment une qualité supérieure dans la nouvelle Scorpion. » MULTIPLIER LES LANCEMENTS DE PRODUITS EN LIGNE
Avant le lancement de la Scorpion, Ponsse avait déjà lancé quatre produits en ligne. Juha-Matti Raatikainen rappelle que le premier lancement était un simple webinaire, mais que des enseignements ont été tirés de chaque événement. Les sessions ont gagné en qualité et s’adressent désormais à un public plus large. « La Scorpion a bénéficié d’une bien meilleure visibilité et cet événement a placé la barre haut pour tous nos futurs lancements en ligne. L’enregistrement
de l’événement contribue également beaucoup à sa portée globale. Comme il est disponible sur Facebook et YouTube dans différentes langues, cet événement de lancement reste d’actualité. » Parmi les précédents lancements en ligne, Juha-Matti Raatikainen mentionne le lancement du Bison en 2018 à Finnmetko, qui s’est avéré particulièrement réussi. Juha-Matti Raatikainen souligne que, même lorsqu’un lancement rencontre le succès pendant un salon, seul le public local y a accès. « Avec le lancement de la Scorpion, nous avons instantanément atteint une visibilité mondiale, ce qui nous a permis de fournir les mêmes informations à tous les marchés simultanément. Je pense que nous continuerons à procéder ainsi à l’avenir. » Et cela s’est confirmé : au mois de mai, la tête d’abattage H7 HD Euca a été lancée en ligne, le séminaire Active Care a été organisé sous forme de webinaire et les nouveaux chargeurs K101 et K111 pour porteurs ont été lancés virtuellement. En juin, c’est l’événement Shaping the Future axé sur les services numériques qui a été organisé sous forme de webinaire.
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