WYWIAD
FOLK – linia karm premium od PUPIL Foods „Nadzwyczaj szybko okazało się, że FOLK został entuzjastycznie przyjęty przez rynek, a komentarze na jego temat są tożsame z naszymi założeniami”. – o założeniach, które stoją za pomysłem na nową linię karm, a także o współpracy ze sklepami zoologicznymi i planach marki na przyszłość opowiada Justyna Guzielak, dyrektor marketingu PUPIL Foods
L
ROZMAWIA: PATRYK PAWŁOWSKI
Linia karm FOLK to Państwa najnowsza propozycja asortymentowa. Jak została przyjęta przez rynek? Wiarę w powodzenie FOLKA mieliśmy od zarania tej marki. Już na etapie wstępnych projektów czuliśmy, że to jest dokładnie to, na co czeka rynek. Konsument, który przez ostatnie lata stał się świadomym prosumentem, jest właśnie tym odbiorcą, do którego ze swoim przekazem chce dotrzeć marka FOLK. Niepokój o powodzenie nowego projektu jest zawsze oczywisty, dreszcz emocji przed premierą towarzyszył nam więc w naturalny sposób. Nadzwyczaj szybko jednak okazało się, że FOLK został entuzjastycznie przyjęty przez rynek, a komentarze na jego temat są tożsame z naszymi założeniami. Innymi słowy, wsłuchiwanie się w potrzeby i oczekiwania, ale też prawdziwość przekazu, zaowocowały powodzeniem. FOLK nie jest obliczony na szybki efekt, ale działanie długofalowe. Rola edukacyjna, kształtowanie świadomości, bezpośredniość, skrócenie dystansu komunikacyjnego z odbiorcą zaproszonym do współtworzenia marki, no i przede wszystkim najwyższa jakość produktu — wszystko to przynosi za-
54 RYNEK ZOOLOGICZNY | KWIECIEŃ–MAJ 2022
Chcieliśmy, by FOLK przypominał o tym, co ważne. O rodzinie, lokalnym patriotyzmie, miłości do drugiej istoty, szacunku do przyrody. W nowoczesny sposób czerpiemy z tradycji. Nasz produkt jest wiarygodny w przekazie, bo nie udaje zdjętego z półki kolonialki sprzed czterdziestu laty Justyna Guzielak
mierzone przez nas efekty, co oczywiście ogromnie nas cieszy i daje nam motywację do dalszych działań. Jakie produkty wchodzą w skład linii i dla jakich zwierząt są przeznaczone? Każde z dań jest bezzbożowe i wysokoskładnikowe, zbilansowane, posiada doskonały smak i aromat. Nazwy smaków są tak zaprojektowane, aby nasuwały na myśl menu restauracyjne oraz jednoznacznie określały rodzaj zawartego w daniu mięsa. FOLK w swoim asortymencie posiada karmę dla psów i kotów. Dla psów jest to doskonała karma mokra w delikatnej formie all meat w gramaturze 400 g oraz karma sucha z przeznaczeniem dla ras małych i miniaturowych oraz średnich i dużych. Posiadamy również propozycję
