Objetivos

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CATEGORIA ESTUDANTES – BRIEFING

Objetivo de negócio

O que a empresa quer construir e como vai medir isso

Objetivo de comunicação

O que a marca espera da Soko e como vamos medir isso

Usuários ativos dentre a Geração Z

Volume de menções do Spotify nas redes sociais Sentimento de menções ao Spotify positivo Pesquisa de marca para medir os aumentos em consideração e amor pela marca na Geração Z

Público

Com quem precisamos falar nessa campanha ou PR Stunt?

Perfil Demográfico

Classe social, sexo, região e faixa etária

Perfil Atitudinal

Como essas pessoas se comportam, quem são e o que gostam de fazer

AS, ABC, 13-25, São Paulo (capital)

- GenZ tem sua própria maneira de fazer as coisas para absolutamente tudo. A necessidade de romper com o estabelecido, de não aceitar nada imposto e de questionar tudo, faz com que a busca pela autoexpressão seja uma constante nesta geração.

- Uma infância complexa e lógica tornou -os hipercognitivos com capacidade de processar múltiplas realidades. Ser obstinado é um desperdício de energia e um perigo em um contexto onde as mudanças de planos são constantes e muitas vezes não voluntárias.

- Para lidar com toda essa complexidade eles tiveram que se t ornar curadores naturais. Para eles, o conteúdo não tem sentido sem o contexto de suas próprias conexões pessoais. E por meio dessa reapropriação de conteúdo eles dão contexto para contar a história sobre si mesmos. A disseminação é a última parte de sua conversa social, enquanto essa troca acontece, eles podem reafirmar suas identidades dinâmicas.

- A curadoria constante de suas próprias imagens cria identidades remixadas. Assim, a liberdade é a base dessa identidade fragmentada, na qual a GenZ tem o suporte para sobreviver ao mundo em constante transformação.

- Esta geração tem uma forma singular de se relacionar com o consumo e existem três grandes premissas que sustentam essa relação: ética, singularidade e acesso. Então, para eles, um discurso que nã o representa uma ação não vale nada. A transparência é uma obrigação, não uma opção. Além disso, o valor real está em desfrutar do ilimitado e ter apenas o que é realmente necessário. As marcas devem seguir sua fluidez para alcançar uma experiência hiperpe rsonalizada.

- Para os consumidores mais jovens em particular, os jogos interativos online são cada vez mais uma parte importante da forma como as pessoas interagem. 26% dos Gen Zers jogam games como sua atividade de entretenimento favorita, em comparação com 14% para ouvir música, 12% para navegar na Internet e 11% para se engajar nas mídias sociais

- A Geração Z está procurando interações significativas. Eles esperam que as marcas se comuniquem de uma maneira pessoal e relacionável que fale diretamente com eles, não com algum grupo imaginário de clientes como um todo.

- Uma geração que realmente entende a realidade, além de estar conectada o tempo todo Seu compromisso é com a autenticidade, o que importa são suas conexões genuínas