AZIENDE
GIORGIO PIRA, GLOBAL SALES DIRECTOR UTILITY DI DIADORA
INNOVAZIONE E SOSTENIBILITÀ La nuova linea Cross ispirata al mondo outdoor e i progetti green Glove Eco e cotone organico GOTS, ma anche il lancio del servizio di personalizzazione abbigliamento, mentre sul fronte digitale prosegue l’investimento sull’e-commerce.
Sport Diatex Mid
Run Net Airbox
Q
uali sono stati gli effetti della pandemia sul vostro business? Ci sono stati dei cambiamenti rispetto al periodo pre Covid? Il 2020 è stato un anno fuori dall’ordinario, che ha confermato certezze alle aziende che negli anni hanno investito risorse finanziarie nello sviluppo delle tecnologie e dei materiali applicate ai prodotti. Il fatturato del 2020 è stato in linea con l’anno precedente, nonostante i mesi di lockdown che hanno colpito le diverse geografie dove operiamo. Il 2021 ha da subito segnato un trend positivo, la sicurezza è diventato un aspetto cruciale. Avete introdotto dei cambiamenti sul vostro portale per rispondere a nuove esigenze legate all’attuale situazione? L’e-commerce è sempre stato un importante touch point con il quale raggiungere il consumatore anche prima del lockdown. Il nostro consumatore ha bisogno di capire subito qual è il DPI corretto per il proprio lavoro, per questo abbiamo creato la sezione con la destinazione d’uso, quella con le tecnologie e quella con le certificazioni. Quali, tra i modelli di calzature da voi proposte, sono i più richiesti? Nelle calzature, abbiamo registrato performance straordinarie nella famiglia Glove – che compren-
de anche la nuova linea Glove MDS - e Run Net Airbox, le ultime nate nell’offerta delle calzature. Nell’abbigliamento, i capi con tecnologia Breathing System by Geox hanno fatto registrate degli ottimi risultati di vendita grazie al mix tra tecnologia e stile. Il 2021 vede invece diverse importanti novità entrare a far parte del nostro catalogo: nasce il progetto Cross, con la linea di abbigliamento dedicata e le linee di calzature Cross Country e Cross Sport, ispirato al mondo outdoor. Glove Eco è un altro importante progetto della collezione di quest’anno, un ulteriore passo verso un approccio più sostenibile nelle collezioni Diadora Utility. In tema di sostenibilità, un altro passo importante riguarda l’utilizzo di cotone organico certificato GOTS (Certificato ICEA nr. GOTS 2019-057) anche per le polo Utility 100% cotone. Altre importanti novità entreranno inoltre a far parte della nostra collezione a partire dalla seconda metà dell’anno. Quali sono gli aspetti della calzatura che il consumatore ritiene più importanti oggi rispetto al passato (prezzo, durata, leggerezza, look ecc)? Come detto prima, l’aspetto qualitativo nelle sue diverse declinazioni diventa premiante. La combinazione tra i requisiti di leggerezza, traspirabilità e cushoning è oggi fondamentale per il lavoratore
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che ricerca il comfort totale nel dispositivo di protezione. L’estetica, anche se non è il fattore cruciale che guida la scelta, è comunque molto apprezzato. Le nostre scarpe, grazie all’influenza costante del mondo dello sport di Diadora, assomigliano molto a delle sneaker ed è un fattore differenziante rispetto a qualsiasi altro player del mercato.
