e ll e
reportage
middelgrote fabrikanten die zich inzetten voor milieuvriendelijke productiemethoden. Denk maar aan recyclebare materialen, schone energie en eerlijk werk. Daarnaast nodigt Redress Design Award in Hongkong – ‘s werelds grootste wedstrijd voor duurzaam modeontwerp – aspirant-ontwerpers uit om mee te dingen naar 10 000 dollar aan ontwikkelingsfinanciering. Een belangrijk onderdeel van de wedstrijd dit jaar is opkomende ontwerpers te leren hoe ze circulariteit in mode en design kunnen verankeren. Bij circulariteit worden kledingstukken opnieuw in omloop gebracht zolang ze hun maximale waarde behouden. Wanneer ze niet langer bruikbaar zijn, worden ze vervolgens veilig terug naar de biosfeer gebracht.
Rave Review
“VELEN ZIEN DUURZAAMHEID ALS EEN PLUSPUNT EN WILLEN VOORAL IETS KOPEN WAT ZE COOL VINDEN”JOSEPHINE BERGQVIST
Volgens een Science Hub Report van de EU uit 2018 zit meer dan 80% van de milieuimpact van een product al in de ontwerpfase. Daarom gaat de jury dit jaar op zoek naar de beste ontwerpen, met materialen en processen die weinig afval produceren, een lage impact hebben, lang meegaan en recycleerbaar zijn. Op het zuidelijk halfrond organiseert West-Australië dit jaar opnieuw ‘s werelds langste en grootste Sustainable Fashion Art Shows & Exhibitions. Het evenement brengt hulde aan het artistieke talent en de verbeeldingskracht van duurzame designers en benadrukt het engagement van de Australische modewereld. Tijdens de Australian Fashion Laureate Awards van vorig jaar ging de prijs voor Sustainable Innovation naar Bassike voor hun gebruik van duurzame materialen, transparantie en sociale impact. Anna Plunket en Luke Sales van Romance Was Born werden uitgeroepen tot Designer Of The Year. Zij maken hun kleding met de hand en gebruiken hierbij gevonden stoffen, overschotten en afgedankte kledingstukken. In Stockholm gaat Rave Review dan weer op zoek naar vernieuwende manieren om woningtextiel om te toveren tot must-have modeartikelen. Ontwerpsters en oprichtsters Livia Schück en Josephine Bergqvist weten alles van de uitdaging om creatieve grenzen te verleggen en tegelijk trouw te blijven aan hun ecologische waarden. “Werken rond upcycling is erg bevredigend omdat het coole ideeën oplevert,” leggen ze uit. “Maar het is zeker ook een uitdaging om deze ideeën op grote schaal toe te passen. We worstelen vooral met de inkoop van materialen. We moeten bijvoorbeeld een enorme hoeveelheid dekens vinden en ze moeten ook nog eens de perfecte maat, kleur en kwaliteit hebben.” Bergqvist gelooft dat er meer nodig is dan duurzaamheid om een product aantrekkelijk te maken. “Sommige mensen hechten daar natuurlijk veel belang aan, maar velen zien het eerder als een groot pluspunt en willen vooral iets kopen wat ze cool vinden. Schück voegt eraan toe: “Veel van onze producten zijn uniek, omdat ze geüpcycled zijn uit woningtextiel. We zijn er ook van overtuigd dat er klanten zijn die het unieke karakter van de stukken waarderen.”
Sinds de oprichting in 1945 is ELLE altijd al een voorloper geweest. Het zal dan ook niemand verbazen dat ELLE een van de eerste modebladen was dat zijn wereldwijde ecologische en ethische impact onder de loep nam. Ondanks de zeer uiteenlopende culturen over de hele wereld hebben alle 45 edities van ELLE (van Frankrijk tot China en van Rusland tot Australië) redactionele inhoud en advertenties gebannen die dierenbont promoten, of zullen ze dit tegen januari 2023 doen. Het bontvrije charter van ELLE betekent dat wij achter onze waarden staan om samen duurzaamheid te bevorderen en dierenmishandeling een halt toe te roepen.
Het zijn niet zozeer quota’s of bangmakerij, maar het unieke karakter, de pure creativiteit en het vakmanschap van het design dat mensen aantrekt. Dat is wat de mode naar een schonere, milieuvriendelijkere en meer circulaire toekomst zal stuwen. De VN definieert duurzaamheid als “een ontwikkeling die aansluit op de behoeften van het heden zonder het vermogen van toekomstige generaties om in hun eigen behoeften te voorzien in gevaar te brengen”. Het is duidelijk dat er nog een lange weg af te leggen is. Maar de nieuwe grensverleggende stoffen, de verhuur van outfits en geüpcyclede gordijnen op de catwalk geven wel aan dat de sterke innovatiegolf die de sector momenteel in haar ban houdt, niet meer te stoppen is. PERSDOC.
ZEG NEE TEGEN BONT: ELLE EFFENT HET PAD
74 ELLE magazine
000_ELLENL_219_FUTUREFASHION_IR_AD_JV.indd 74
11/04/22 14:28
