To butikker i én: Friluftsland rykker til ny flagskibsbutik i hjertet af Aarhus

Friluftsland har åbnet en ny, stor butik i Brobjerghus på Østergade 1 i Aarhus. Flytningen betyder et farvel til den tidligere butik på Østergade 30 og goddag til en ny butik med en noget større facade og med fokus på en markant styrket kundeoplevelse, bl.a. med to butikker i én. EDC Erhverv Poul Erik Bech Aarhus har formidlet udlejningen af den 1.117 m² store hjørnebutik.

I løbet af sommeren har der været gang i renoveringen af Østergade 1 i Aarhus. I vinduet har der hængt et skilt med ’Byens største outdoor-butik er på vej’ og nu er åbningen af Aarhus’ nye outdoor-univers en realitet. Friluftsland, der har 14 butikker i Danmark, kunne 1. august 2025 slå dørene op for deres hidtil største butik i Danmark med en facade, der er 10 gange større end den tidligere butik på Østergade 30.

Jakob Söderqvist, CEO hos Friluftsland, siger: ”Vi er rigtig glade for vores nye butik i Aarhus. Tidligere havde vi tre etager på Østergade 30, men nu har vi samlet det hele på én, stor etage på Østergade 1. Samtidig har vi fået en meget større facade, så hele vores udtryk i Aarhus har fået et markant løft. Butikslokalet er fyldt med søjler indvendigt, som vi har brugt til at indrette butikken og skabt en masse mindre rum, som gør kundeoplevelsen bedre og mere overskuelig.”

”Samtidig er vores nye butik beriget med en integreret Fjällräven-butik, ligesom resten af vores butikker i Danmark er. Men vi har taget skridtet videre i Aarhus og lavet det sådan, at shop-in-shop butikken har sin egen dedikerede indgang, så det er to butikker i én,” siger Jakob Söderqvist.

”Vi håber, at vores nye, store butik i Aarhus kan inspirere endnu flere aarhusianere til at komme ud og nyde naturen. Vi har i hvert fald gjort vores til, at du kan teste det nye udstyr i vores butik. Bl.a. har vi lavet en teststation til liggeunderlag/soveposer, en større klatrevæg end tidligere, så du kan teste klatreudstyr, og ikke mindst en forbedret vandresti, så du kan teste dine kommende vandrestøvler.”

Røre, føle og teste

Frank Heskjær, Head of Retail hos EDC Erhverv Poul Erik Bech Aarhus, der har formidlet udlejningen af Friluftsland nye flagskibsbutik, siger: ”Det er en fed butik, som Friluftsland har skabt på Østergade 1. Hele deres test-univers er virkelig gennemført med mange gode detaljer. Samtidig er det interessant med to butikker samlet i én butik, da det automatisk vil sikre en større menneskestrøm i butikken. Helt sikkert noget som andre detailbutikker kan lade sig inspirere af.”

”Generelt ser vi flere og flere detailkæder og butikker, der prioriterer både oplevelser og muligheden for at teste produkter. De indretter deres butik efter det, og at det skal være en oplevelse at træde ind i butikken. Folk har brug for at røre, føle og teste produkterne i deres beslutningsproces og det er trods alt meget nemmere i en fysisk butik, end når du handler online,” siger Frank Heskjær.

Historisk butiksejendom

”Brobjerghus har en lang og sjov forhistorie på hjørnet mellem Østergade og Frederiksgade. Huset blev opført i 1900 og i 1902 åbnede Peter Friis sin butik Engelsk Beklædnings Magasin med færdigsyet tøj, hvilket var en ny idé. Tidligere havde man fået syet tøjet ved en skrædder. Idéen stammede fra England, hvilket kom til syne i butiksnavnet,” siger Frank Heskjær og fortsætter:

”Den dag i dag er beliggenheden på Østergade 1 stadig i top og den fås ikke meget bedre i hjertet af Aarhus. Området er spækket med butikker og tomgangen i det område er meget lav. Det sikrer en god daglig strøm af mennesker og endda med flere outdoor-butikker, så aarhusianerne har gode valgmuligheder inden for outdoor og friluftsområdet. Stort tillykke til Friluftsland med deres nye butik.”

Mere information

Frank Heskjær, Head of Retail EDC Erhverv Poul Erik Bech Aarhus • Tlf.: 5858 8670 • fth@edc.dk