20 En Portada / Twitch
“En cualquier momento, hay más de 2,5M de personas en Twitch y una media de +30M de usuarios únicos al día” Twitch es único por tres razones: la naturaleza interactiva y en directo de su servicio de entretenimiento, el hecho de que su audiencia no son simples espectadores sino una comunidad apasionada y activa, y que se trata de una audiencia muy comprometida con los creadores de contenido.
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TEXTO: Samuel
Rodriguez
witch es donde la comunidad y los creadores de contenido trabajan juntos para crear su propio entretenimiento. No es una forma tradicional y pasiva de entretenimiento. El contenido es interactivo a la vez que diverso. Ecommerce News (EcN): ¿Es Twitch el nuevo Youtube? Sara Pastor (SP): Aunque estamos
orgullosos de nuestra herencia alrededor de los videojuegos –un sector en crecimiento y ya mainstream-, también hay contenido sobre deporte, música, talk shows, cocina y mucho más. En Twitch hay algo para todo el mundo. Por eso decimos que nuestra audiencia viene a Twitch por el entretenimiento, pero se queda por la comunidad.
EcN: ¿En qué momento se encuentra Twitch en cuanto a números? ¿Por qué llega ahora la apuesta por España?
SP: España ha sido durante mucho tiempo un mercado increíblemente importante para nosotros y una comunidad de la que estamos muy orgullosos. Algunos de los streamers y comunidades más populares del mundo son españoles y crean contenidos y momentos únicos a nivel mundial. De hecho, un streamer español ostenta el récord mundial de visualizaciones concurrentes en Twitch. 2,4 millones de personas se conectaron para ver a TheGrefg desvelar su skin de Fortnite. Y ahora estamos focalizando nuestros esfuerzos para apoyar a la comunidad de anunciantes y marcas españolas para que puedan entender y aprovechar plenamente la oportunidad que ofrece Twitch para conectar con nuestra comunidad de millenials y gen-zers, (mientras que de otros canales podrán rechazar la publicidad tradicional, la adoptan en Twitch). En cualquier momento, hay más de 2,5 millones de personas en Twitch, más de 7 millones
ecommercenews | Especial Métodos de Pago 2021
de creadores de contenido únicos al mes, y la comunidad vio más de 1.000 millones de minutos en 2020.
EcN: ¿Cuántas marcas españolas tienen ya abierta su cuenta en Twitch? SP: Las oportunidades para las marcas
en Twitch son numerosas. Cualquier marca que busque conectar con audiencias de Millennials y GenZ, debería estar en Twitch. Nuestro público es la generación del adblocker que no ve la televisión. Sin embargo, en Twitch, la publicidad tiene un papel único en el apoyo de los creadores de contenido. Y como tal, el público acepta la publicidad. A la comunidad no hay nada que le guste mas que ver cómo una marca adopta los matices de la comunidad y encuentra una forma de interactuar con ella de forma auténtica. Desde anuncios hasta patrocinios o campa as personalizadas para eventos, Twitch tiene una gran cantidad de soluciones disponibles para las marcas. Además, las marcas pueden crear su propio canal de Twitch.
