Eventos como estratégia de comunicação política Júlia Hammes Carranza1 Esse artigo tratará de uma das estratégias mais utilizadas na comunicação política para construir narrativas e alterar percepções de realidade, que é a realização de eventos. Apesar de ser um tema pouco debatido no meio acadêmico, os eventos cumprem o papel de tirar determinados assuntos do campo privado e torná-los públicos para que sejam vistos, ouvidos e assim materializados enquanto realidade. O objetivo é reconhecer através do estudo de 4 casos recentes, o uso de eventos como uma ferramenta de comunicação, que se bem utilizada, torna-se um meio para alcançar objetivos políticos em disputas, mandatos e campanhas. É possível considerar que os eventos transformam a política em realidade tangível desde a Grécia Antiga, ainda quando os homens livres começaram a organização de assembléias para decidirem o futuro das suas pólis. De um ponto de vista mais amplo, poderíamos dizer então que desde a Antiguidade, os eventos são um dos principais meios de expressão direta da política, que os utiliza para concretizar suas ações através de reuniões, comícios, debates, votações, campanhas, protestos, coletivas de imprensa, cerimônias e outros. No campo da comunicação, os eventos são vistos como ferramentas de publicidade e marketing, pois têm o poder de chamar a atenção para determinadas causas e mobilizar pessoas em ações coordenadas para que uma ideia seja diretamente vivida pelo seu público-alvo, que passa a ter uma noção mais clara sobre determinada marca ou produto. Como exemplo, cita-se os patrocínios de artistas que se alinham aos propósitos das empresas representadas e a realização de conferências, cursos gratuitos e mostras de degustação de produtos. A comunicação, portanto, planeja eventos para gerar experiências e fortalecer marcas. Quando se trata da comunicação política, os eventos são utilizados tanto para os fins da publicidade e do marketing quanto como um meio 1. Produtora executiva de eventos e especialista em gestão de campanhas eleitorais. Atua na realização de eventos políticos desde 2009. Durante a carreira, trabalhou em produções para a presidência da república, movimentos sociais, projetos ministeriais e missões diplomáticas.
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