Reputação: ao político não
basta ser, tem que parecer Nataly Maier1
Mais tecnologia, novo paradigma de comunicação Os avanços tecnológicos, incluindo a expansão da internet e a popularização das mídias sociais, transformaram radicalmente a comunicação e a nossa forma de interação com as pessoas e as marcas. Hoje, a discussão de ideias, opiniões e políticas públicas ganharam ainda mais amplitude, dada a possibilidade da construção da opinião pública na internet. Segundo dados da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios Contínua (PNAD, 2019), realizada pelo Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE, 2019), 82,7% dos lares no Brasil contavam com acesso à internet, o que representa um crescimento de 3,6 pontos percentuais em relação ao ano anterior. A última edição da pesquisa O Perfil do Eleitor Conectado (MORAES, 2020) revela que 84% das pessoas que acessam a internet o fazem por meio do celular. No mundo inteiro, tem crescido, ano a ano, a quantidade de pessoas com acesso à internet e a pandemia acelerou esse processo. Ao longo de dez anos, o número de usuários de redes sociais triplicou e a mudança mais significativa foi o uso das redes por empresas, personalidades e políticos, para venderem ou promoverem suas marcas e reputações. Mudam a sociedade e o comportamento das pessoas, mudam também os desafios e a forma de preservar a imagem de líderes e organizações públicas. A revolução tecnológica permitiu ao eleitor estar cada vez mais próximo da informação e da política. Resultado? O valor que o eleitor atribui a um político, nos dias de hoje, também vem sendo constituído pela influência da reputação construída a partir de experiências, autoridade e opiniões compartilhadas nas redes por um público cada vez mais exigente, crítico e bem informado.
1. Jornalista, especializada em Comunicação Governamental e Marketing Político pelo Instituto Brasileiro de Ensino, Desenvolvimento e Pesquisa - IDP, de Brasília. Atua como analista de mídias sociais, redatora e assessora de imprensa em mandatos e campanhas eleitorais nas esferas municipal e federal.
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