Bort fra bruk og kast med Jotun Bærekraft har vært strategisk viktig for Jotun i alle år, men i vår tid tar satsingen også nye retninger. – En stor trend i dag er at folk ønsker å ta vare på det de har, fremfor å kaste og kjøpe nytt. Vårt viktigste bidrag til bærekraft er maling som sørger for lang levetid, sier markedsdirektør Evie Gaasholt. TEKST I HENRIK SANDVIK
Markedsdirektør Evie Gaasholt forteller at mange forbrukere ønsker seg bort fra «bruk og kast»-tankegangen. Foto: Jotun
Jotun-gründer Odd Gleditsch var langt forut for sin tid da han etablerte en egen FoU-avdeling på 1950-tallet. Mange ristet på hodet over den store investeringen og de høyt prisede produktene, men gründeren hadde en klar visjon. – Jotun tok med dette en tydelig posisjon på at malingen skulle beskytte hus og skip på beste måte. Jotuns visjon har vært «Jotun verner verdier» i alle år. Dette er fundamentert i den overordnede konsernstrategien om å levere den beste beskyttelsen, sier markedsdirektør Evie Gaasholt. Det veletablerte slagordet klinger godt sammen med det mange er opptatt av i vår tid. – Det som kanskje er den største trenden vi ser i dag, er at folk vil bort fra bruk og kast-tankegangen. I stedet ønsker mange å ta vare på det de har. Man pusser opp selv og gjør det gamle og slitte kjøkkenet nytt – med et strøk maling, sier Gaasholt. – Vårt viktigste grønne bidrag er maling som sørger for lang levetid, legger hun til. De profesjonelle aktørene er også med på bølgen. – En annen trend er at arkitekter, eiendomsutviklere og andre aktører ønsker grønne bygg. Det gjør de ofte fordi markedet krever det og ønsker å ta samfunns- og miljøansvar. Dette stiller krav til alt fra valg av kjemikalier og råstoffer til overvåkning, dokumentasjon og tolkning av lovgivning, sier Gaasholt. Jotun var tidlig ute med såkalt helsevennlig maling. Produktet Jotun Sens ble lansert i 2008, samtidig var det også høyt fokus på
22 I SANDEFJORD NÆRINGSFORENING
